PCauto專訪極星中國(guó)市場(chǎng)傳播負(fù)責(zé)人楊樂(lè)韻

歡迎大家來(lái)到2023年上海車展太平洋汽車專訪間，今天我們有幸邀請(qǐng)到極星中國(guó)市場(chǎng)傳播負(fù)責(zé)人楊樂(lè)韻參加我們的專訪，以下是本次專訪的內(nèi)容。

PCauto：首先我想問(wèn)一下今年上海車展極星帶來(lái)了哪些車型，有什么亮點(diǎn)？

楊樂(lè)韻：今年上海車展，極星的展臺(tái)就寓意很多了，在以前傳統(tǒng)的觀念里面，極星一直打造著是一個(gè)來(lái)自于北歐非常高冷的感覺(jué)。但是這次的展臺(tái)是第一次極星把生命和自然融入到展臺(tái)的設(shè)計(jì)中，但是同時(shí)又保留了極星一直倡導(dǎo)的那種非常純粹的設(shè)計(jì)感，所以可以看到整個(gè)展臺(tái)的視覺(jué)語(yǔ)言是非常具有沖擊性的，也很純粹和吸睛。當(dāng)然了，最亮點(diǎn)的兩款產(chǎn)品是極星3和極星4，極星3定位是超豪華純電SUV，價(jià)格在70萬(wàn)左右。還有一臺(tái)今天剛剛公布價(jià)格的極星4，是一臺(tái)定位純電高性能SUV的轎跑，它的價(jià)格在34萬(wàn)—53萬(wàn)之間，這兩個(gè)產(chǎn)品一樣的是他們都有極星的品牌語(yǔ)言，都代表著極星對(duì)于設(shè)計(jì)，對(duì)于性能，對(duì)于環(huán)保的極致的追求。但是同時(shí)給到中國(guó)消費(fèi)者，如果要選擇一些豪華純電的車款的時(shí)候，能夠帶來(lái)不同的產(chǎn)品的解決方案。

PCauto：剛剛您提到了極星3是首發(fā)亮相，它將給國(guó)內(nèi)的新能源用戶帶來(lái)哪方面的驚喜？

楊樂(lè)韻：我們今年上市兩臺(tái)新車，先說(shuō)極星3。極星3要定位超豪華純電SUV，我個(gè)人覺(jué)得驚喜感在于，它提供給到那些比較高端的燃油車車主，如果他進(jìn)階的時(shí)候，想要選一臺(tái)純電的高端的車型，其實(shí)是有一定的選擇空間的。我們都知道，其實(shí)前幾年做電車的話，大家可能對(duì)電車的包容性比較強(qiáng)，電車可能只要做到長(zhǎng)續(xù)航就可以，或者說(shuō)智能是不錯(cuò)的，大家可能都接受了，因?yàn)楫?dāng)時(shí)對(duì)電車的接受度是像新事物一樣有較高的包容度。這幾年隨著純電領(lǐng)域的發(fā)展，大家會(huì)看到更多的品牌加入。對(duì)于車本身屬性的追求，這個(gè)訴求越來(lái)越凸顯出來(lái)，很多燃油車的車主，喜歡燃油車是會(huì)喜歡它作為車本身的屬性，比如說(shuō)性能，比如說(shuō)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，這個(gè)都是屬于燃油車相關(guān)的一些車的屬性。到現(xiàn)在，其實(shí)電車也發(fā)展了一段時(shí)間，我們覺(jué)得現(xiàn)在對(duì)于很多車主來(lái)說(shuō)，沒(méi)有任何一面產(chǎn)品力，可以去犧牲的。

所以極星在這里，我們希望提供的是一個(gè)極致的純電產(chǎn)品，同時(shí)它又不喪失對(duì)車屬性本身的理解。比如說(shuō)我們有非常極致的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，因?yàn)楸旧砜偛渴窃谌鸬涓绲卤?，我們的CEO也是托馬斯·英格拉特，本身也是一個(gè)非常天才的汽車設(shè)計(jì)師。在哥德堡，所有的東西都是他設(shè)計(jì)的，比如說(shuō)極星大樓，包括很多的精品。包括在車的語(yǔ)言上，包括我們做營(yíng)銷活動(dòng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)上，你可以看到都是非常統(tǒng)一極星的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。還有極星最早是一個(gè)高性能的品牌，后來(lái)轉(zhuǎn)做純電獨(dú)立品牌之后，也是堅(jiān)持著對(duì)高性能的追求。所以在這兩點(diǎn)上，我覺(jué)得極星3都能給到燃油車主，如果想進(jìn)階，又想買純電，又想保持住一個(gè)豪華車的身份。我覺(jué)得是一個(gè)非常好的選擇，而且是一個(gè)不妥協(xié)的選擇。

極星4我個(gè)人會(huì)覺(jué)得，它定位在Electric Coupe SUV，相對(duì)極星3來(lái)說(shuō)，更主流一些，更受年輕人追捧一些，就是因?yàn)樗w的定位更年輕。但是它同時(shí)傳承的家族語(yǔ)言和極星3是一樣的，也是非常講究它的設(shè)計(jì)，講究它的性能，包括它的空間也沒(méi)有做到任何的妥協(xié)。我們?cè)跇O星4有一個(gè)非常獨(dú)特的點(diǎn)，就是創(chuàng)新的后風(fēng)擋進(jìn)化設(shè)計(jì)，把空間更多的視野讓給了全天窗的設(shè)計(jì)。年輕人如果在極星4里面乘坐，出去試駕也好，體驗(yàn)也好，出游也好，他仰頭就看到一片星空。在這個(gè)視野上來(lái)說(shuō)，其實(shí)是非常浪漫的。

當(dāng)然極星4還有很多的極星基因，比如說(shuō)內(nèi)飾很多的選材，是有很多的可持續(xù)面料的組合，但是因?yàn)闃O星設(shè)計(jì)是非常講究的，所以我們其實(shí)選擇了這些環(huán)保材料的面料，我們?cè)诮M合上也是非常講究它審美的一個(gè)配合。所以在這點(diǎn)上其實(shí)很多年輕人很喜歡，不會(huì)因?yàn)樗黔h(huán)保材料，就會(huì)覺(jué)得不是他們的車，不是他們的內(nèi)飾。

還有一點(diǎn)非常值得說(shuō)，因?yàn)闃O星4定位相對(duì)來(lái)說(shuō)比較年輕的一個(gè)群體。所以我們?cè)谲嚈C(jī)上的考量，也有很多的想法。我們整個(gè)的車機(jī)其實(shí)是一個(gè)flyme auto core的一個(gè)解決方案，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是硬件系統(tǒng)搭配軟件的系統(tǒng)。但是在這之上還是有極星自己非常專業(yè)的UI、UX設(shè)計(jì)的，就是說(shuō)設(shè)計(jì)也是在車機(jī)系統(tǒng)的發(fā)展和推進(jìn)當(dāng)中，起到了非常驅(qū)動(dòng)的作用。

PCauto：您剛才提到了兩臺(tái)車從設(shè)計(jì)或者是豪華感，或者是動(dòng)力這方面，安全性這塊有沒(méi)有什么核心的優(yōu)勢(shì)，可以給我們介紹一下？

楊樂(lè)韻：說(shuō)到安全我覺(jué)得毋庸置疑，因?yàn)闃O星是一個(gè)全球的獨(dú)立品牌，但是我們的所有構(gòu)成，都是代表著世界比較一流的人才的標(biāo)準(zhǔn)。比方講，我們有來(lái)自瑞典設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，我們其實(shí)有很多的生產(chǎn)線是來(lái)自于中國(guó)，因?yàn)橹袊?guó)速度，中國(guó)是能夠在疫情期間最好地保證它的交付的地方。我們?cè)谟?guó)考文垂也有我們的設(shè)計(jì)和研發(fā)中心，很多底盤調(diào)校都是在英國(guó)完成的。每年也會(huì)參加古德伍德節(jié)來(lái)做我們這個(gè)競(jìng)速賽車的體驗(yàn)。所以其實(shí)有很多很多的組合，其中還有兩大集團(tuán)，是我們強(qiáng)有力的支撐。一個(gè)就是沃爾沃，還有一個(gè)是吉利，所以從沃爾沃的角度上來(lái)講，因?yàn)榘踩恢笔俏譅栁肿非蟮模约热晃譅栁质俏覀儽澈蠓浅?qiáng)有力的支持，所以在安全性上來(lái)說(shuō)，其實(shí)極星也是繼承了這一塊的DNA。

PCauto：極星未來(lái)在新能源領(lǐng)域的布局規(guī)劃怎么樣的？您覺(jué)得極星面對(duì)國(guó)內(nèi)這么大的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，它的優(yōu)勢(shì)在哪里？

楊樂(lè)韻：其實(shí)極星從今年開(kāi)始我們覺(jué)得是中國(guó)發(fā)力的第一年，之前產(chǎn)品線也比較少，我們有一臺(tái)極星1，也有一臺(tái)極星2，但是可能也不是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)和研發(fā)的。今年開(kāi)始，我們會(huì)陸續(xù)亮相非常契合中國(guó)市場(chǎng)訴求的新車，除了剛剛說(shuō)的極星3和極星4以外，明年也會(huì)發(fā)布極星5，極星5可能懂車喜歡車的受眾也知道，我們已經(jīng)參加過(guò)古德伍德速度節(jié)了，也是在古德伍德節(jié)上面跑出了非常好的成績(jī)，包括整體的設(shè)計(jì)語(yǔ)言也是非常有前瞻性的。

后年我們會(huì)推出極星6，極星6在中國(guó)已經(jīng)完成了預(yù)售，預(yù)售的成績(jī)也非常好，基本上秒空，交付會(huì)在后年。這樣的話，可以看到，極星會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)做很大的一個(gè)承諾和投入，有很多的車型，從家族的族譜和型譜上來(lái)說(shuō)，帶來(lái)了很多車型的選擇，這個(gè)是我們對(duì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的投入。

說(shuō)到營(yíng)銷和操盤的破圈性，因?yàn)橛泻芏嗟钠放七M(jìn)入到純電市場(chǎng)，我們剛才在討論，現(xiàn)在純電市場(chǎng)其實(shí)是一個(gè)最卷的市場(chǎng)了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)卷過(guò)快銷和3C，不能說(shuō)和汽車行業(yè)來(lái)比了。因?yàn)槲覀€(gè)人一直是做品牌的，我是覺(jué)得很多品牌的做法不太一樣的，尤其是在一些大數(shù)據(jù)的時(shí)代。很多品牌其實(shí)會(huì)看看大數(shù)據(jù)的訴求，會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)反推怎么做品牌。但是還有一種做法就是比較堅(jiān)守自己的初心，比較追溯自己做品牌的原點(diǎn)，我覺(jué)得極星肯定是屬于后者，因?yàn)槲覀僀EO的設(shè)計(jì)哲學(xué)，他也是有很多的創(chuàng)意也好視覺(jué)也好，很多的想法。毋庸置疑，這就是我們的源頭。其實(shí)瑞典有很多非常有趣的設(shè)計(jì)工作室，但是可能不是那么被中國(guó)消費(fèi)者所熟知。我曾經(jīng)去過(guò)一次瑞典的哥德堡看我們的總部，我當(dāng)時(shí)看了Acne Studio，也看了極星，我們覺(jué)得很像，就是一個(gè)非常好的設(shè)計(jì)工作室，在比較清冷的環(huán)境里面去做一些獨(dú)立的思考，對(duì)汽車的設(shè)計(jì)和汽車性能的打磨做非常考究的探索。這種獨(dú)立性，這種富有哲思的探索，我覺(jué)得在當(dāng)下比較喧囂的世界是非常難得的。

PCauto：最后一個(gè)問(wèn)題，極星對(duì)于今年中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)有什么樣戰(zhàn)略布局以及計(jì)劃呢？

楊樂(lè)韻：今年其實(shí)最大的三件事情對(duì)我們來(lái)說(shuō)，第一件事情就是塑品牌，因?yàn)橹皹O星在市場(chǎng)上相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低調(diào)一些。近來(lái)我們帶來(lái)一波一波的品牌的戰(zhàn)役，也是希望在中國(guó)消費(fèi)者的心目當(dāng)中，能夠刷到一輪存在感，我們現(xiàn)在做的很多的方式，其實(shí)也是要和調(diào)性還有就是流量當(dāng)中取得一個(gè)平衡的。調(diào)性肯定是立根之本，我們也是希望做出極星的特色。但是在這個(gè)喧囂的世界，光有調(diào)性非常高冷也是不行的，所以我們會(huì)跟消費(fèi)者溝通。但是我們最近做的兩個(gè)項(xiàng)目，我個(gè)人覺(jué)得還是挺出圈的。第一個(gè)是在上海油罐藝術(shù)中心，我們做了一個(gè)油罐變水罐的創(chuàng)意，就講極星可持續(xù)，我們通過(guò)和藝術(shù)家的合作，把藝術(shù)家的作品變成了一個(gè)水罐的投影，在晚上投到油罐上，非常有趣，也非常有藝術(shù)性的表達(dá)。我們的極星3，也是在油罐藝術(shù)中心里面第一次面對(duì)受眾的發(fā)布，其實(shí)整體的環(huán)境和氣氛都營(yíng)造出一個(gè)我們想要的調(diào)性，但是同時(shí)又有很多的品牌共識(shí)可以挖掘，很多的流量可以探索。

另外一個(gè)，這次的上海車展，大家可以看到，我們是把一片郁金香花海帶到了車展現(xiàn)場(chǎng)，也是希望通過(guò)這種非常具有視覺(jué)沖擊力的安排和表現(xiàn)，能夠把我們極星對(duì)于純粹，對(duì)于品牌理念的探索帶給大家。

PCauto：我們過(guò)去看了，整個(gè)的郁金花海是最特別的，為什么會(huì)想說(shuō)用這么多郁金花布置這個(gè)展臺(tái)，有什么寓意嗎？

楊樂(lè)韻：是這樣的。之前我們看了極星很多的視覺(jué)，因?yàn)槲覀円步?jīng)常和總部溝通，其實(shí)我們很喜歡極星的調(diào)性，總部也有很好的設(shè)計(jì)師。唯一的，我們當(dāng)時(shí)覺(jué)得略有遺憾的，在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)，如果一直保持比較高冷的形象，與中國(guó)主流受眾用比較遠(yuǎn)的溝通方式的話，會(huì)顯得有點(diǎn)邊緣化，這是當(dāng)時(shí)我們的擔(dān)心，我們就和總部的同事做了很多探討，我們?cè)趺匆环矫姹３肿O星的調(diào)性，另外一方面，我們又用一種，在中國(guó)的環(huán)境當(dāng)中，可以出圈的方式做出來(lái)，所以我們討論了幾輪之后，就決定用郁金香的方案。當(dāng)然我們不是說(shuō)一定要用郁金香不能用別的方案。但是我們覺(jué)得，我們要把生命力帶到這個(gè)展臺(tái)上，要把這種美，這種藝術(shù)性的表達(dá)帶到展臺(tái)上，我們相信愛(ài)美之心人皆有之，大家對(duì)于美的探索是終極的探索。所以不管是全球也好，還是中國(guó)消費(fèi)者也好，大家都是對(duì)審美還是內(nèi)心有自己的判斷和想要知道的一個(gè)欲望的。所以我覺(jué)得這是我們今天帶給大家的一個(gè)很好的答案。

PCauto：非常感謝極星的楊樂(lè)韻，謝謝。

楊樂(lè)韻：謝謝。