【2023成都車展】專訪東風納米營銷負責人易以華：用戶共創(chuàng)融入骨子里

 PCAUTO：非常榮幸邀請到東風納米營銷負責人易以華參加太平洋汽車專訪。請問就東風納米新車以及技術(shù)可不可以給我們做一下分享？

   易以華：首先感謝太平洋汽車，我自己上大學的時候看太平洋汽車網(wǎng)也比較多。我們8月23日發(fā)布了東風納米品牌，品牌發(fā)布的時候我們公布了自己的量子架構(gòu)3號平臺為東風納米的專屬平臺，國民純電的專屬平臺。這個平臺我們提煉了幾個特點，四個極致、三個唯一。

   第一，極致空間，我們希望把這個平臺打造成純電動的專屬平臺，在這個平臺上，在有限空間內(nèi)，車盡可能造得車身尺寸稍微短一點，比如納米01，車長只有4米，但是軸距可以達到2.66米，傳統(tǒng)油車基本上到4.6、4.7米才能有這樣的軸距布局，我們短前懸、短后懸的布局，把更多空間留給乘客和駕駛員，這是我們的極致空間。

   第二，極致安全。安全體現(xiàn)在幾個方面，第一是駕乘保護安全，我們有高強度的，980兆帕以上，甚至某些局部在1300兆帕左右的高強度的鋼板，保護司乘的安全。第二是電池安全，我們有毫秒級的電池斷電保護系統(tǒng)，遇到風險和問題的時候能夠快速把電池切斷，對于用戶和車輛都是保護。第三是個人隱私安全。我們會有安全和個人隱私信息的屏蔽，這是目前智能車機涉及比較多的方面，還有其他的安全保護措施。

   第三，極致智控。東風在無人駕駛方面走得比較快，我們在雄安投入30臺全無人駕駛的巴士在那里運營，這個車基本達到L4級自動駕駛水平。東風納米上不一定會用L4，或者不一定會把L4用到車上，我們目前L2、L2+車型技術(shù)儲備是足夠的。后期我們所有車型會把自動駕駛，包括輔助智能用得比較多。納米01的車上我們就會用智能輔助停車的功能。

第四，極致能效。我們在發(fā)布會當天推出了行業(yè)首個馬赫E電驅(qū)“十合一”電驅(qū)系統(tǒng)，整個能耗效率達到89%，這樣是很大的提升。這是東風量子架構(gòu)3號平臺的四個方面的極致技術(shù)儲備。

   我們還準備了三個同級別唯一的黑科技。第一是輪轂電機，這個平臺上可搭載輪轂電機，提供動力。第二是固態(tài)電池，半固態(tài)或者全固態(tài)電池，目前以半固態(tài)電池為主。第三是超級快充，8分鐘充電可以續(xù)航200公里。我們技術(shù)已經(jīng)準備好了，而且這個技術(shù)是為東風納米、為量子3號平臺專屬準備的技術(shù)，這些技術(shù)都會應用到后續(xù)的車型。這里需要聲明一點，這些技術(shù)不會都用在納米01的車型，前天我們發(fā)布會結(jié)束完之后很多媒體朋友可能有錯誤解讀，說這個技術(shù)是不是都用在納米01，這個技術(shù)是不是等同于納米01的配置。這里要聲明一點，前天發(fā)布會發(fā)布的技術(shù)是東風納米擁有的技術(shù)和可以提供的技術(shù)，納米01的車我們在發(fā)布的時候只是亮相，并沒有做過多的技術(shù)解讀、配置解讀、尺寸解讀，這時候我們不要把這兩個東西等同到一起。后續(xù)納米01車型，它自己的配置亮點，包括參數(shù)的設(shè)計、技術(shù)搭載，我們會在后續(xù)的試駕、體驗、路試、測試環(huán)節(jié)會跟用戶、媒體朋友分享，也會邀請用戶過來，他們需要某種技術(shù)，我們也可以快速提供。

   PCAUTO：東風納米布局國民純電市場，品牌的愿景是什么？

   易以華：品牌的愿景，回答這個問題之前陳述幾個方面的概念。第一，我們8月23號發(fā)布東風納米品牌，第一是告訴所有媒體老師和用戶，東風納米來了，這是我們對行業(yè)的發(fā)聲和對用戶的呼喚。緊接著我們要回答第二個問題，東風納米為誰而來，為什么樣的用戶而來，我們認為目前新能源純電動車普及率會越來越高，隨著人們對美好生活的期許，我們希望為廣大國民提供一輛更好更安全更智能的車，因此我們的愿景是實現(xiàn)每個人美好出行夢想，是為國民造車，為美好生活而來，這就是我們的愿景。

   PCAUTO：東風納米的溝通主張是什么，期待給用戶傳遞什么樣的品牌調(diào)性？

易以華：23號發(fā)布會，因為我們發(fā)布會在行業(yè)內(nèi)反響比較好，我們是希望通過一個情景劇加舞蹈劇的形式傳播我們品牌的主張，我們用情景劇的形式傳達了我們對美好生活的愿望，我們認為目前來說國民整個生活高度的內(nèi)卷，壓力也比較大的情況下，要喚起人們對美好生活的愿望和盼望。我們自己工作一天很疲倦，覺得自己壓力很大和身心疲憊的時候，如果將狀態(tài)延續(xù)到家庭，可能全家人都感覺到無形壓力。但是如果換個姿態(tài)，換種角度，比如我們給孩子一個微笑，給愛人一個擁抱，這時候可能整個家庭的氛圍都會變得溫暖起來、美好起來。對于美好生活，我們更重要的是什么？就是看你以什么樣的心態(tài)去報以生活微笑，怎樣去面對生活，怎樣去看待這個問題。我們認為美好在我們生活中，主要是看你怎么看待這個問題，跟你的心態(tài)有關(guān)系，跟你的狀態(tài)有關(guān)系，就是在那么一納米的時間可能就會有一個完全不同的顛覆，這是我們對美好生活的理解和詮釋，也是希望在這個內(nèi)卷時代人們還是要回歸本真和初心，發(fā)現(xiàn)生活中的小美好，樂享生活中的小確幸，可以過得更輕松一點，過得更自在一點。第二，我們不是讓大家躺平，還是要把自己的工作做好，把生活過好，盡自己最大能力做到極致的狀態(tài)，我們的溝通主張是極致美好，“心懷熱愛向極致，行之所至皆美好”。希望大家第一是發(fā)現(xiàn)生活中的美好，樂享生活中的美好，也以積極的態(tài)度達到自己最好的狀態(tài)，這就是我們的品牌主張，也是東風納米想詮釋和傳遞給大家的，也是我們自己對于造車的理解，和對用戶的理解，和對美好生活的理解。

   PCAUTO：易總你前面提到技術(shù)上會跟用戶有更多的溝通，是否在用戶共創(chuàng)方面納米有更多的設(shè)想和規(guī)劃？

   易以華：用戶共創(chuàng)方面，我們在東風量子架構(gòu)3號平臺設(shè)計之初，包括納米01車型打造過程中，我們其實已經(jīng)把用戶共創(chuàng)的理念深深融入到骨子里和血液中，比如我們前天發(fā)布會所講的那樣，首先我們的品牌全新的Logo，這個Logo“NAMMI”的誕生其實就是我們跟用戶共創(chuàng)的結(jié)果。我們發(fā)現(xiàn)把用戶加到NAMI中，加了M，M代表me，代表每個人，這樣讓用戶有一個感同身受的感覺，所以這個品牌的Logo第一體現(xiàn)這個觀點和共創(chuàng)的精神。第二，我們在造車過程中，量子架構(gòu)3號平臺也好，包括納米01車也好，我們邀請380多名客戶進行深度跟訪，生活場景一對一跟訪，而且跟得很深，工作環(huán)境、生活，每個場景都會跟訪。同時邀請3萬多名客戶進行線上線下的調(diào)研、互動，包括問答，包括顏色、喜好、配色等方面，我們也邀請了100多家媒體對我們的Logo，包括品牌的理念做一些征集和溝通，其實我們品牌的誕生，包括我們品牌的發(fā)布，是在做這么多事情之后，第一是我們品牌的主張，第二是我們準備好量子架構(gòu)3號平臺的技術(shù)，第三是準備好納米01這個首款車，第四是我們跟媒體和很多老師深入溝通，我們做好這四件事情之后，我們才在8月23日晚上推出了東風納米品牌。東風納米品牌，不是先有品牌再造車，可能跟很多車企、車型發(fā)布不太一樣，不算是顛覆，但是東風納米實實在在做車，不玩概念，不玩套路。

   PCAUTO：好的，非常感謝易總接受我們的采訪。今天采訪結(jié)束。