“走節(jié)能路 造精品車” 昌河品牌升級新戰(zhàn)略原創(chuàng)

　　由江西省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)、江西省節(jié)能工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦，《經(jīng)濟(jì)晚報(bào)》、江西昌河汽車股份有限公司承辦的2008中國“節(jié)約型社會(huì)與小排量車發(fā)展高峰論壇”，于6月15日在南昌舉行，江西省省人民政府領(lǐng)導(dǎo)和國內(nèi)眾多經(jīng)濟(jì)學(xué)家、媒體記者出席了這次會(huì)議。在會(huì)上，與會(huì)人員就“小排量車發(fā)展與建設(shè)節(jié)約型社會(huì)”、“江西汽車工業(yè)的發(fā)展”等中心議題展開了高峰討論，收獲了很多具有高度建設(shè)性的意見成果。除此之外，會(huì)上還有一項(xiàng)重大的議程，那就是昌河汽車發(fā)布新的品牌宣言，這標(biāo)志著昌河汽車在品牌戰(zhàn)略方面作出重大調(diào)整。

　　江西昌河汽車公司是一家老牌軍民結(jié)合型汽車企業(yè)，是國內(nèi)六大微型汽車生產(chǎn)廠商之一，中國第一輛微型客車就誕生于此。過去30年來，昌河汽車一直專注于小排量汽車的研發(fā)的制造，生產(chǎn)出一批像昌鈴?fù)酢?A target=_blank>北斗星、福瑞達(dá)、愛迪爾等有口皆碑的小車產(chǎn)品，曾經(jīng)創(chuàng)下過“微面之王”的美譽(yù)�？梢哉f，昌河汽車是國內(nèi)小排量汽車的發(fā)起者，也是國內(nèi)最有話語權(quán)的幾個(gè)廠商之一。

　　為促成國內(nèi)小排量汽車的發(fā)展，昌河汽車與日本鈴木公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，從日本引進(jìn)了數(shù)款技術(shù)先進(jìn)、精美實(shí)用的小型汽車，在車市上掀起了不小的波瀾。但是，由于政策限制、國內(nèi)汽車消費(fèi)觀念和自身技術(shù)等原因，小排量汽車被眾多大城市紛紛“限行”，市場份額逐年萎縮，小排量汽車的發(fā)展遭遇了前所未有的“冷遇”，昌河汽車的自身發(fā)展也受到了限制。

　　昌河汽車股份有限公司董事長李耀介紹說，在政府提倡節(jié)能減排、建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的大環(huán)境下，小排量汽車的發(fā)展非常契合社會(huì)的發(fā)展。昌河汽車仔細(xì)分析了當(dāng)今汽車消費(fèi)市場的趨勢以及小排量汽車發(fā)展受阻的原因，審時(shí)度勢，決定將堅(jiān)持小排量汽車的發(fā)展道路，也堅(jiān)信小排量的春天一定會(huì)到來。

昌河汽車股份有限公司董事長李耀

　　針對小排量車的企業(yè)戰(zhàn)略，昌河汽車在會(huì)上發(fā)布了新的品牌宣言。宣言中指出，昌河汽車新的品牌主張為“走節(jié)能路，造精品車”，在今后的研發(fā)制造中，昌河汽車將堅(jiān)持“節(jié)能”、“精品”兩大核心概念，實(shí)現(xiàn)“讓精美汽車開進(jìn)尋常百姓家”的企業(yè)宗旨。

　　關(guān)于節(jié)能，昌河汽車認(rèn)為，未來國內(nèi)汽車消費(fèi)將逐漸回歸理性，多功能、低油耗、環(huán)保型汽車將是市場的主流，昌河汽車將通過不斷研發(fā)省油技術(shù)、使用環(huán)保材料以及尋找新能源等方面持續(xù)創(chuàng)新，改造和推出新的節(jié)能型汽車，順應(yīng)市場的發(fā)展。

　　關(guān)于精品，昌河汽車認(rèn)為，未來小型車的發(fā)展方向應(yīng)該為“小而精”，昌河將在設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品制造和功能細(xì)節(jié)上持續(xù)改進(jìn)，在安全性、耐用性和精美性上狠下功夫，將徹底改變“小型車就是低檔車”的傳統(tǒng)消費(fèi)誤區(qū)，以精美的品質(zhì)引領(lǐng)小型車發(fā)展的新時(shí)代。

　　李耀介紹說，專注于生產(chǎn)小型車、節(jié)能車、精品車既是昌河的選擇，也是節(jié)約型社會(huì)、汽車消費(fèi)走向平民時(shí)代的要求，體現(xiàn)了昌河人將企業(yè)責(zé)任與社會(huì)責(zé)任高度統(tǒng)一的精神。

　　在建立專業(yè)品牌管理體系，強(qiáng)化系統(tǒng)傳播，升級品牌形象的同時(shí)，昌河汽車在2008年將通過系統(tǒng)運(yùn)作全面提升企業(yè)的市場競爭力。在產(chǎn)品方面，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，完善產(chǎn)品質(zhì)量，并積極開發(fā)符合目前消費(fèi)需求的節(jié)能型汽車；在營銷管理方面，引入系統(tǒng)的營銷管理體系，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，提升管理效率；在營銷渠道方面，完善銷售渠道管理，強(qiáng)化與經(jīng)銷商戰(zhàn)略合作關(guān)系，拓展4S店數(shù)量，優(yōu)化市場布局。

　　 “走節(jié)能路，造精品車”，昌河汽車新的品牌宣言沿襲了昌河汽車專注小排量汽車的優(yōu)良傳統(tǒng)，與時(shí)代精神緊密結(jié)合，又彌補(bǔ)了小型汽車“低劣品質(zhì)”的天生缺陷，是國內(nèi)第一家把環(huán)保責(zé)任用于品牌主張的汽車廠家。昌河汽車將不斷拉動(dòng)汽車技術(shù)創(chuàng)新與小型車汽車的升級換代，以人性化、實(shí)用性的追求回饋給消費(fèi)者更多的功能屬性和文化內(nèi)涵，打造昌河汽車“中國節(jié)能型汽車專家”新形象，促成小排量汽車的快速健康發(fā)展！