崢嶸60年 汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)三次飛躍原創(chuàng)

　　從作為稀有物、奢侈品出現(xiàn)，一亮相便能贏得百分百回頭率，甚至萬(wàn)人空巷的關(guān)注，到隨處可見(jiàn)，更換速度猶如家電，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在快速地發(fā)展，我們步入了以車(chē)代步的新時(shí)代。在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，我們汽車(chē)自主品牌積極參與、努力拓展，貢獻(xiàn)了不可替代的作用。他們以自己的站位詮釋了每一個(gè)階段的風(fēng)采，鐫刻了發(fā)展的進(jìn)程，在精耕細(xì)作中成就了今天的繁榮�，F(xiàn)在就讓我們?cè)诩?xì)分市場(chǎng)中盤(pán)點(diǎn)劃時(shí)代的領(lǐng)頭羊，再現(xiàn)中國(guó)汽車(chē)發(fā)展的歷程。

　　高高在上：紅旗時(shí)代

　　紅旗轎車(chē)自1958年成立已有50年的歷史，在當(dāng)初那個(gè)激情燃燒的歲月里，每一個(gè)中國(guó)人心里都有一個(gè)紅旗情結(jié)。它為毛主席“咱們什么時(shí)候能坐上自己的轎車(chē)”而努力，歷經(jīng)蘇聯(lián)撤人、撤技術(shù)的特殊時(shí)期，在中國(guó)早期汽車(chē)人不斷摸索與不服輸?shù)膱?jiān)持中制造了紅旗經(jīng)典之作CA770。該車(chē)成為我國(guó)第一部國(guó)家定型車(chē)、第一部國(guó)家量產(chǎn)車(chē)、第一部國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)用車(chē)。

　　紅旗飄飄的時(shí)代，是一個(gè)汽車(chē)高高在上的時(shí)代。正如它是為響應(yīng)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的號(hào)召而誕生一樣，它的輝煌源于為政務(wù)服務(wù)的專(zhuān)利。在那個(gè)歲月，它是而且只是國(guó)家高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的專(zhuān)用車(chē)，不過(guò)在外交上也著實(shí)為中國(guó)人贏得了榮耀，掙回了面子。想當(dāng)初，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)尼克松到北京提出了三個(gè)要求：第一要見(jiàn)毛主席，第二要住釣魚(yú)臺(tái)，第三就是要坐紅旗車(chē)�；仡櫾�經(jīng)的記憶，那時(shí)那景，紅旗可以說(shuō)代表了一個(gè)時(shí)代的精神，開(kāi)啟了中國(guó)汽車(chē)工業(yè)自主創(chuàng)新的序幕。

　　服務(wù)公共系統(tǒng)：夏利

　　紅旗風(fēng)光的年代，普通大眾只能在一邊遙望，在心里珍藏一個(gè)夢(mèng)。即使對(duì)于早期的“海歸”、在改革開(kāi)放浪淘沙中最早富裕起來(lái)的那些人，它似乎也是可望而不可及。不過(guò)這些人引領(lǐng)了中國(guó)第一波私家車(chē)熱潮，在拼著門(mén)路搶購(gòu)中，打著滾翻倍漲的私家車(chē)成為了財(cái)富與身份的象征。對(duì)于，普通大眾來(lái)說(shuō)要近距離感受轎車(chē)的風(fēng)采，那就得感謝夏利了。

　　夏利是天津引入日本大發(fā)技術(shù)生產(chǎn)的車(chē)型，也是首次在出租車(chē)領(lǐng)域大范圍使用的轎車(chē)車(chē)型，市場(chǎng)占有率高達(dá)60%以上。夏利出租車(chē)作為一張城市流動(dòng)的明信片，以優(yōu)勢(shì)的價(jià)位、較為舒適的乘坐獲得了普通百姓，特別是白領(lǐng)的青睞。夏利——出租車(chē)的角色讓更多普通老百姓感受到了轎車(chē)的滋味兒，同時(shí)它也因此而家喻戶曉，并成為公共服務(wù)系統(tǒng)發(fā)展的一個(gè)里程碑。

　　飛入尋常百姓家：奇瑞QQ

　　如果說(shuō)夏利以出租車(chē)的方式讓普通百姓體會(huì)了一把轎車(chē)的滋味，那么奇瑞QQ的出現(xiàn)便使得轎車(chē)真正進(jìn)入尋常百姓家，成為個(gè)人擁有的座駕。“年輕人的第一輛車(chē)”是奇瑞QQ當(dāng)年最為響亮的口號(hào)，在此理念的作用下，2003年6月4.98萬(wàn)元時(shí)尚QQ的出現(xiàn)釋放了大批年輕人的購(gòu)買(mǎi)欲，消費(fèi)之勢(shì)如潮涌，6個(gè)月銷(xiāo)售2.8萬(wàn)多臺(tái)，創(chuàng)造單一品牌銷(xiāo)售的一個(gè)高地。

　　奇瑞QQ時(shí)尚的外形、寬大的空間、強(qiáng)勁的動(dòng)力、精致的內(nèi)飾和恰到好處的市場(chǎng)定價(jià)，讓崇尚個(gè)性、思維活躍、追求時(shí)尚的年輕一代為之傾倒，并造就了最具凝聚力的QQ族群。在這個(gè)過(guò)程中，奇瑞一方面立足年輕人的需求，不斷細(xì)分市場(chǎng)，頻繁升級(jí)、推出新品，從QQ3 、QQ3啟航版到QQ3新啟航版、QQ3巡航版，奇瑞QQ升級(jí)的頻率在不斷加快;從奇瑞QQ、QQ3、QQ6到個(gè)性十足、張揚(yáng)時(shí)尚的QQme，奇瑞QQ團(tuán)隊(duì)不斷擴(kuò)大。另一方面，奇瑞充分發(fā)揮并匯聚QQ族群的影響力，從QQ族員特享的推薦促銷(xiāo)優(yōu)惠到一年一屆的QQ文化節(jié)，多方面成就這個(gè)最心有所屬的族群。既有特色鮮明而豐富的產(chǎn)品沖鋒陷陣，又有這個(gè)忠實(shí)族群做后盾，無(wú)怪乎奇瑞QQ在近幾年的銷(xiāo)售中長(zhǎng)期占據(jù)自主品牌單品銷(xiāo)售冠軍，各城市的馬路上隨處可見(jiàn)其身影。

　　自主品牌在汽車(chē)市場(chǎng)中自上而下的細(xì)分進(jìn)程詮釋了中國(guó)汽車(chē)發(fā)展的歷程，如今汽車(chē)已成為人們生活的一部分，作為一種生活必需品影響著我們的生活。坐享自主品牌汽車(chē)為我們生活帶來(lái)的便利與享受，我們期待他們一路走好，為我們以后的生活帶來(lái)更多的精彩。