豪華新雙龍主席高價(jià)入市 須過(guò)品牌渠道兩道

　　上汽雙龍新主席(Chairman)日前對(duì)外亮出了62.8萬(wàn)元的入市最新價(jià)位�！爸飨且活^沉睡的雄獅，要擠入的是國(guó)內(nèi)主流豪華車(chē)市場(chǎng)�！弊蛉赵诮邮苡浾卟稍L(fǎng)時(shí)，雙龍中國(guó)地區(qū)總代理上海汽車(chē)工業(yè)銷(xiāo)售有限公司的一位負(fù)責(zé)人表示。但業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，雙龍主席車(chē)要在中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟須過(guò)品牌和渠道兩道關(guān)。

豪華新雙龍主席高價(jià)入市 須過(guò)品牌渠道兩道關(guān)

　　主席是去年十月上汽收購(gòu)韓國(guó)雙龍之后“收編”至旗下的一款車(chē)型，目前的中國(guó)總代理是上海汽車(chē)工業(yè)銷(xiāo)售有限公司，該公司還負(fù)責(zé)對(duì)雙龍汽車(chē)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品序列進(jìn)行全方位梳理。新款主席600S和新款雷斯特RX320，是上汽近日剛開(kāi)賣(mài)的兩款新車(chē)。由于SUV是雙龍的強(qiáng)項(xiàng)，所以業(yè)內(nèi)對(duì)新款雷斯特RX320的市場(chǎng)前景并不擔(dān)心，反倒是這款被稱(chēng)為具備了“奔馳芯”的韓國(guó)版奔馳———主席600S，前景是否能像那位負(fù)責(zé)人所講的那樣，就此改變中國(guó)目前的國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)市場(chǎng)格局呢？

　　事實(shí)上，今年的國(guó)內(nèi)主流豪華車(chē)市場(chǎng)可謂是風(fēng)生水起，幾大車(chē)商“你未唱罷我便登場(chǎng)”。3月5日，華晨寶馬調(diào)整了國(guó)產(chǎn)寶馬5系的多項(xiàng)裝備，調(diào)整后的寶馬5系價(jià)格區(qū)間為48.8萬(wàn)-61.8萬(wàn)元；3月21日，就在皇冠下線(xiàn)的同一天，上海通用汽車(chē)正式公布了三款別克榮御行政級(jí)高檔房車(chē)的市場(chǎng)售價(jià)：3.6豪華運(yùn)動(dòng)版49.8萬(wàn)元，3.6豪華版46.8萬(wàn)元，2.8豪華版41.8萬(wàn)元；就在上汽高調(diào)推出主席之前的6月15日，奧迪新A6L又隆重登場(chǎng)，價(jià)格區(qū)間為46.22萬(wàn)-64.96萬(wàn)元。而通過(guò)主席車(chē)的800咨詢(xún)熱線(xiàn)，記者獲悉，目前在中國(guó)的主席主要有2.8L和3.2L兩個(gè)排量，并根據(jù)配置的不同分為5款，價(jià)格區(qū)間為43.8萬(wàn)-62.8萬(wàn)元。

　　上海信息中心汽車(chē)產(chǎn)業(yè)研究所的首席分析師項(xiàng)明此前曾分析稱(chēng)，豪華車(chē)市場(chǎng)的整體份額不會(huì)出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，這就注定了各款車(chē)型之間將是此消彼漲的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。那么，主席是否會(huì)令目前的豪華車(chē)市場(chǎng)“如臨大敵”？

　　“我認(rèn)為，主席至少在半年內(nèi)不會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)市場(chǎng)造成很大的影響�！本W(wǎng)上車(chē)市總監(jiān)華雪分析道，“之所以這么說(shuō)，主要是源于主席的品牌和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。韓國(guó)的汽車(chē)品牌相對(duì)處于弱勢(shì)，中國(guó)人買(mǎi)韓國(guó)品牌看重的是其價(jià)格，即使是從韓國(guó)進(jìn)口的轎車(chē)也基本上全屬于中低檔車(chē)。雖然主席用的是‘奔馳芯’，但短期內(nèi)改變不了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)品牌的這種觀(guān)念�！�

　　華雪還認(rèn)為，另外一個(gè)影響主席銷(xiāo)量的可能因素是雙龍目前的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。“光憑目前的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，雙龍的產(chǎn)品在短期內(nèi)覆蓋整個(gè)市場(chǎng)很難，而如果銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)跟不上，銷(xiāo)量也很難進(jìn)一步擴(kuò)展，所以今年下半年對(duì)雙龍而言，將是一個(gè)伴隨著網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)的市場(chǎng)摸索過(guò)程�！比A雪說(shuō)。近日有報(bào)道稱(chēng)，雙龍?jiān)谌A總代理上海汽車(chē)工業(yè)銷(xiāo)售有限公司計(jì)劃在年內(nèi)把一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)目由目前的36家增加到60家，并在2006年完成6000輛的銷(xiāo)量。

　　對(duì)于華雪提出的品牌和渠道兩大影響因素，上海汽車(chē)工業(yè)銷(xiāo)售有限公司的這位負(fù)責(zé)人表示：“主席在韓國(guó)是最高檔的產(chǎn)品，總有一天，中國(guó)的消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)將主席歸入豪華車(chē)品牌中，因?yàn)橹飨邆淞怂凶罡邫n次的配置，‘底氣’足，目前最重要的就看我們的宣傳了。”

　　他還表示，雙龍渠道之困只是暫時(shí)的，“我們建網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要前提是‘把網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量做好，保持網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)發(fā)展’，不是完全追求數(shù)量�！睘榱烁玫鼐S護(hù)和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，雙龍將不斷引進(jìn)新的產(chǎn)品，“8月份我們就要引進(jìn)一款名叫‘陸地’的新車(chē)型，是3.2L排量的MPV�！�