明星與車搶風(fēng)頭消費(fèi)者不因明星就買此車

2006-03-31 10:02:23 來源：作者：shangfuqiang

哇，劉翔！不知代言費(fèi)用多少……

　　汽車發(fā)布頻繁請明星

　　今年以來，在有汽車的場合總是能看見明星的身影。有人緣的人藝演員濮存昕最近就過了一把汽車癮，這位演藝圈里的“常青樹”最近出現(xiàn)在了東風(fēng)雪鐵龍凱旋的上市會上，過了一把主持癮。在上周東風(fēng)本田思域發(fā)布的當(dāng)天，東風(fēng)本田請來的是人氣頗旺的超女張靚穎以及陶喆，張靚穎倒是并沒有像濮存昕那樣過把主持癮，而是傾情演唱了一首專門為思域打造的歌曲。人們只顧看張靚穎了，車是什么樣很多人已經(jīng)說不清楚了。同樣的情形還出現(xiàn)在廣州本田思迪３月２１日的品牌發(fā)布上，胡彥斌被廣州本田請到了臺前高歌一曲。甚至像福田這樣的卡車也請到了滿文軍來捧場。

　　請明星僅為定位品牌

　　在外界看來，只要明星出現(xiàn)就屬于代言的范疇。廣州本田高層稱，請明星來傳遞的是一款車型的品牌定位，而不是嚴(yán)格
意義上的形象代言人。表達(dá)同樣觀點(diǎn)的還有東風(fēng)雪鐵龍，他們請濮存昕來主持，無非是想告訴外界，凱旋是一款健康形象人士的座駕，僅此而已。

　　根據(jù)目前記者掌握的情況，今年會有大大小�。保埃岸嗫罨蚋目罨蛉碌能囆蜕鲜�，市場競爭的白熱化才使得越來越多的廠商請明星來露臉兒。

　　走秀主持１０萬進(jìn)腰包

　　據(jù)說，由于明星代言的種類不同，其為汽車企業(yè)代言的費(fèi)用也不盡相同。有些明星本身就是某車型的車主，在代言的費(fèi)用上也比較好商量。參與作秀主持的是另外一類，價格屬于不太昂貴的。有人透露說，走秀主持場節(jié)目也就在１０萬元左右，而對于那些為車型拍廣告的明星來說，身價就自然不菲了。目前已經(jīng)得知的最高的出場費(fèi)用是為東風(fēng)日產(chǎn)天籟代言的帕瓦羅蒂，一種說法是在帕瓦羅蒂全球告別演出中國站的活動中，東風(fēng)日產(chǎn)不僅特意為老帕改裝了一輛天籟汽車，還花費(fèi)了８位數(shù)的代言費(fèi)用。

　　汽車企業(yè)盡管在請明星時出手大方，但是具體花多少錢是個神秘的話題，出于保密的考慮，企業(yè)在請明星的花費(fèi)上大多不愿意過多談?wù)摗?

　　明星代言也不一定買車

　　針對明星代言汽車日漸增多的現(xiàn)象，在本報(bào)進(jìn)行的微型調(diào)查中，３０人中有２０人表示：盡管是明星代言，如果消費(fèi)者不喜歡這款車，也不會購買。專家指出，這說明理性消費(fèi)已經(jīng)占據(jù)主流。

　　明星代言汽車回顧

　　姓名車型

　　海巖奧迪

　　羽西奧迪

　　費(fèi)德勒奔馳

　　老虎伍茲別克

　　帕瓦羅蒂天籟

　　吳彥祖豐田

　　成龍三菱