上汽無奈作別羅孚品牌? 打造全新國際品牌

　　昨天，也就是福特汽車公司宣布行使對Rover(羅孚)商標(biāo)優(yōu)先購買權(quán)的第二天，爭購羅孚品牌數(shù)月的上汽股份即發(fā)布正式聲明：將在國內(nèi)市場打造一個全新的屬于中國人的中高端品牌，并將按照原定計劃，在今年內(nèi)正式推出首款自主品牌中高級轎車。

　　上汽汽車公關(guān)總監(jiān)黃華瓊昨日接受采訪時表示，上汽原計劃在國內(nèi)市場打造新的中文品牌，而出擊國際市場時運用收購的Rover(羅孚)品牌商標(biāo)，但目前福特已“優(yōu)先購買”，上汽只能放棄收購。

　　不過，他稱，失去羅孚品牌對上汽影響不大，近年來，上汽在雙龍的運作上已經(jīng)積累了打造國際品牌的經(jīng)驗，假以時日，上汽能夠重新創(chuàng)造出一個國際品牌。

　　對于福特的收購價格，黃華瓊稱，“優(yōu)先購買權(quán)的含義是在同等價格條件下，福特若認(rèn)可就可首先收購�！�

　　這表明，福特的出價不會低于上汽的競價。

　　福特行使優(yōu)先購買權(quán)

　　最讓上汽擔(dān)心的事情在9月18日發(fā)生，福特汽車公司當(dāng)日告知寶馬汽車公司，希望行使對Rover(羅孚)商標(biāo)的優(yōu)先購買權(quán)。福特汽車公司表示，2000年，福特汽車公司向?qū)汃R汽車公司購買Land Rover(路虎)時，福特曾要求同時購買Rover商標(biāo)，但是寶馬公司當(dāng)時無意出售后者。不過，雙方當(dāng)時簽署了一份“商標(biāo)共存協(xié)議”，福特汽車擁有對Rover商標(biāo)的優(yōu)先購買權(quán)：即未來寶馬公司如果有意出售Rover商標(biāo)，福特汽車可以優(yōu)先購買。

　　今年6月，寶馬在與上汽集團(tuán)協(xié)商后，決定出售Rover品牌，寶馬公司隨即通知福特汽車公司，福特汽車在接到寶馬公司通知后90天內(nèi)(9月27日截止)，可行使6年前簽訂的優(yōu)先購買權(quán)購買Rover商標(biāo)。

　　隨后在今年8月中旬有消息傳出，寶馬已與上汽協(xié)定，上汽出價2100萬美元收購羅孚品牌。當(dāng)時由于福特還在考慮期，雙方?jīng)]有公布，上汽也對該傳聞三緘其口。寶馬中國當(dāng)時透露，正在與包括上汽在內(nèi)的多個爭購者協(xié)商。

　　昨日，有報道稱福特的收購價為600萬英磅，但福特中國及寶馬中國相關(guān)人士都不愿透露相關(guān)交易價格。雙方在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時均表示，除確定福特有意行使優(yōu)先購買權(quán)收購羅孚品牌外，價格及協(xié)商進(jìn)程還不得而知。

　　福特中國相關(guān)人士也證實，福特獲得羅孚品牌商標(biāo)后沒有意愿賣掉。福特汽車公司發(fā)言人公開表示，“對福特來說，這是非常有價值的一項資產(chǎn)�！�

　　上汽退守自建品牌

　　上汽股份稱，品牌的建立是基于消費者對產(chǎn)品及服務(wù)的體驗�！拔覀兿嘈�，通過集成全球優(yōu)勢資源，以中國整體汽車工業(yè)的發(fā)展?jié)摿�，假以時日，還是能在國際市場上打造出中國人擁有的國際品牌�！痹趪鴥�(nèi)市場，針對目標(biāo)消費群體打造一個全新的中高端品牌，賦予其新的品牌內(nèi)涵與定位。

　　上汽股份同時透露，上汽的自主項目進(jìn)展順利，10月初將正式公布上汽自主項目的第一個國際化品牌名稱，并在此后不久發(fā)布第一款產(chǎn)品，今年底將在全國上市銷售。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前市場傳聞，上汽自主品牌已申請商標(biāo)，或以“路”打頭，或以“龍”字打頭，說明上汽已在收購羅孚品牌的事件上做好兩手準(zhǔn)備，放棄收購羅孚品牌也不會對其新車上市計劃造成巨大影響。

　　分析人士認(rèn)為：福特或借羅孚重整品牌資源

　　一個沒落的英國品牌為何在此時得到如此眾多汽車廠商青睞？在北美市場面臨困境正在實施減產(chǎn)計劃的福特汽車為何此時對羅孚感興趣？有分析師甚至大膽預(yù)測，福特低價買入羅孚后，或?qū)⒏邇r賣掉手中另一豪華品牌，重新整合其品牌資源。

　　至于羅孚之于上汽的意義，上汽股份昨日稱，“Rover品牌在海外市場有一定知名度與認(rèn)知度基礎(chǔ)，與上汽自主產(chǎn)品本身的品味和品質(zhì)有一定的契合，如果采用Rover品牌，將在一定程度上縮短上汽在海外市場的開拓進(jìn)程�！�

　　而對福特來說，收購羅孚商標(biāo)也不突然。福特汽車公司稱，出于對全球Land Rover(路虎)商標(biāo)的保護(hù)和未來商業(yè)發(fā)展的考慮，從6年前協(xié)議簽訂時，直到現(xiàn)在，福特汽車公司都認(rèn)為擁有Rover商標(biāo)對Land Rover(路虎)至關(guān)重要。他們一直希望Land Rover(路虎)和Rover重新統(tǒng)一。

　　據(jù)了解，福特汽車于2000年斥資27億美元從寶馬手中購買路虎品牌。有消息稱，福特希望依靠路虎在北美市場的出色表現(xiàn)，設(shè)計出一個所謂羅孚品牌的交叉性多功能越野車型，路虎可能會成為新羅孚家族的一員。

　　申銀萬國汽車行業(yè)分析師王智慧認(rèn)為，收購羅孚商標(biāo)對福特品牌整合有一定幫助，能夠以600萬英磅收購羅孚這樣的品牌，可以節(jié)約其維護(hù)品牌的成本，在北美身陷產(chǎn)銷困境的福特可以通過高價再出售一個品牌而獲得資金，從而再次整合其手中品牌，得到重新發(fā)展的更好機(jī)會。

　　而資深汽車分析師鐘師則認(rèn)為，如果上汽獲得羅孚品牌，其出口歐美市場的車型必將與福特蒙迪歐等車型產(chǎn)生競爭，從減少競爭對手角度講，福特此時收購羅孚可以理解。雖然羅孚的破產(chǎn)有產(chǎn)品問題、市場營銷的問題，但其品牌影響力至今并沒有減少。