市場(chǎng)急劇升溫三大積極介入 微車企業(yè)面臨洗

　　微型車?本文主要指以微型轎車為主的乘用車，因今年實(shí)行新的分類統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，微型客車(國(guó)內(nèi)俗稱微面或微型廂式車)也計(jì)入其中，它是低檔次、低技術(shù)含量和低利潤(rùn)空間的“三低”車型?以往只有二線廠家才去啃這塊“骨頭”。而一線企業(yè)，尤其是三大汽車集團(tuán)——一汽、東風(fēng)、上汽則對(duì)其不屑一顧。5月22日?第二屆華中車展，以生產(chǎn)中重卡、中高檔轎車等著稱的東風(fēng)集團(tuán)?也正式向市場(chǎng)投放其生產(chǎn)的第一款微型車“小康”，并宣稱大舉介入微型車市場(chǎng)。到此為止，一夜之間三大集團(tuán)均跳進(jìn)微車市場(chǎng)，微車“骨頭”變成眾人爭(zhēng)食的“香餑餑”。

　　微車市場(chǎng)一飛沖天

　　據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)? 今年前4個(gè)月?1.0L及其以下的微型乘用車市場(chǎng)份額高達(dá)31%(如表1、圖1)，第一次超過(guò)了中檔車型，而坐上了第二把交椅，并與第一把交椅的經(jīng)濟(jì)型車相差不到3個(gè)百分點(diǎn)。此外，1-4月份國(guó)產(chǎn)轎車總體銷量比去年同期下降了4.56%?而相對(duì)于1、2月份降幅不多，則主要是靠以夏利1.0升、奇瑞QQ為代表的微轎高達(dá)一倍的增長(zhǎng)率支撐起來(lái)的(如圖2)

　　回顧前兩年，由于受自身檔次偏低、形象相對(duì)簡(jiǎn)陋等“先天缺陷”的影響，小排量微型轎車在不少地方備受政策的歧視和限制，不僅在出租等傳統(tǒng)市場(chǎng)領(lǐng)域節(jié)節(jié)敗退，甚至就連在本應(yīng)大展身手的家用車市場(chǎng)也不敵中檔轎車的凌厲攻勢(shì)，市場(chǎng)份額被日益蠶食。

　　然而，隨著去年以來(lái)愈演愈烈的國(guó)際油價(jià)的大幅飆升，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，卻已在不經(jīng)意間為微型車市場(chǎng)的迅速成長(zhǎng)培植了豐沃的土壤。同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)的日益回歸，以及微型車低端車型價(jià)格屢屢突破市場(chǎng)心理底線的促銷舉動(dòng)，再加之其自身本來(lái)就具有的使用成本低廉、維修保養(yǎng)方便等內(nèi)在特質(zhì)，逐漸令微型車的內(nèi)在價(jià)值重新為市場(chǎng)所認(rèn)可。多種內(nèi)外因素的疊加效應(yīng)，終于在今年1-4月份，使壓抑已久的潛在需求奔涌而出，出現(xiàn)了爆發(fā)性的需求增長(zhǎng)，微型車開(kāi)始一飛沖天。

　　進(jìn)入3、4月份以來(lái)，整個(gè)微型車增長(zhǎng)的勢(shì)頭十分迅猛，市場(chǎng)在“愈老彌堅(jiān)”的常青樹(shù)天津夏利的帶領(lǐng)下，強(qiáng)勢(shì)上攻。奇瑞QQ、長(zhǎng)安奧拓、哈飛路寶等微型車的主流車型都有搶眼的表現(xiàn)。特別是天津夏利以月銷售19642輛的驚人業(yè)績(jī)，不僅創(chuàng)下了其投放市場(chǎng)19年以來(lái)的最高銷售紀(jì)錄，而且還將勢(shì)頭正旺的“新科狀元”北京現(xiàn)代的伊蘭特甩在了身后，摘取了4月份單一品牌銷量之最的桂冠。

　　微車企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生顛覆

　　東風(fēng)介入微型車之前? 天津一汽、奇瑞、長(zhǎng)安、吉利等十家廠商完成了微型轎車產(chǎn)業(yè)布局。僅天津一汽、奇瑞兩家就攫取了整個(gè)微轎市場(chǎng)份額的50%以上。東風(fēng)集團(tuán)此時(shí)才出現(xiàn)?似乎來(lái)得有點(diǎn)晚。東風(fēng)微型車事業(yè)負(fù)責(zé)人宣稱，今年才是微型車市場(chǎng)的真正啟動(dòng)年，根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的信息?今年1-4月份?微型車銷量占轎車總銷量的23.2%?夏利、QQ分別闖入單一品牌銷售前三名?分別位列第二、第三?這在以前幾乎是無(wú)法想象的。

　　一汽、上汽、東風(fēng)先后殺人微車市場(chǎng)后?微車市場(chǎng)格局正在發(fā)生顛覆�？梢灶A(yù)計(jì)，今年微車市場(chǎng)將好戲紛呈?成為中國(guó)汽車市場(chǎng)最引人關(guān)注的焦點(diǎn)。而圍繞微型車的一場(chǎng)產(chǎn)能競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)也已開(kāi)始。據(jù)來(lái)自上汽通用五菱的消息稱?其正在建設(shè)一個(gè)大型的乘用車生產(chǎn)工廠?生產(chǎn)線已在3月份安裝完畢。到2010年，上汽通用五菱微轎產(chǎn)量將達(dá)到30萬(wàn)輛。而東風(fēng)集團(tuán)將十堰基地作為東鳳微車的生產(chǎn)基地，初定今年微車的計(jì)劃產(chǎn)量為2萬(wàn)臺(tái)?明年將達(dá)到5萬(wàn)臺(tái)?到2008年將達(dá)到15萬(wàn)輛的產(chǎn)能。

　　夏天到了，微車市場(chǎng)還會(huì)升溫嗎？

　　顯然，今年整個(gè)車市寒潮依然未去?但微型車這一細(xì)分市場(chǎng)卻迎來(lái)產(chǎn)銷兩旺的春天。筆者預(yù)計(jì)? 由于以下原因，隨著夏天的到來(lái)，微型車的市場(chǎng)需求應(yīng)該像天氣一樣將繼續(xù)升溫。

　　首先，盡管國(guó)內(nèi)汽油價(jià)格不久前稍有下降，但由于國(guó)際、特別是中國(guó)能源緊張局面并未改觀，故汽油仍有漲價(jià)可能；其次國(guó)家汽車產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)發(fā)展小排量汽車；再次隨著中西部地區(qū)的發(fā)展速度加快?微型車家庭、商業(yè)兩用的優(yōu)勢(shì)將更加明顯。

　　此外?如果燃油稅一旦開(kāi)征?將取消定額的養(yǎng)路費(fèi)，不經(jīng)常跑長(zhǎng)途的微車的費(fèi)用會(huì)大大降低?這對(duì)微車消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是福音；經(jīng)過(guò)兩三年的消費(fèi)熱潮?汽車在消費(fèi)中“身份認(rèn)定”的作用已淡化，“代步工具”的價(jià)值已趨明顯；隨著城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，相當(dāng)一部分摩托車、農(nóng)用車被微型車代替也將是必然趨勢(shì)；更重要的是，現(xiàn)今微型車與以往的平頭微面相比，已今非昔比?如奇瑞QQ和通用SPARK?雖然依然是微型車的單廂車身結(jié)構(gòu)?但其安全配置、駕乘感受與經(jīng)濟(jì)型轎車相差無(wú)幾?勾起了工薪階層的購(gòu)車欲望。

　　微車成為“國(guó)民車”之路依然漫長(zhǎng)

　　根據(jù)中國(guó)的國(guó)情，微車因?yàn)槠涫褂贸杀镜�、泊車占地面積小等特點(diǎn)本應(yīng)成為名副其實(shí)的“國(guó)情車”?但是長(zhǎng)期來(lái)，全國(guó)各大城市均以影響市容、堵塞交通等原因而對(duì)微車進(jìn)行禁限。近來(lái)國(guó)家相繼出臺(tái)《汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》和《節(jié)能中長(zhǎng)期專項(xiàng)規(guī)劃》?都明文指出鼓勵(lì)發(fā)展微車?要求取消不合理的限制。盡管如此?國(guó)內(nèi)諸多城市因交通堵塞、道路安全問(wèn)題等?暫時(shí)均未完全放開(kāi)對(duì)微型車上牌、上路的管理。

　　根據(jù)有關(guān)調(diào)查?北京、上海、廣州、武漢等絕大多數(shù)大、中城市均對(duì)微車發(fā)布了各種不同的限制或抑制的規(guī)定性文件。不可否認(rèn)，小排量、節(jié)油環(huán)保的微型車?成長(zhǎng)為“國(guó)民車”的道路依然漫長(zhǎng)。