深化戰(zhàn)略 寶馬以大型豪華車陣容強(qiáng)勢開年

　　●新BMW 7系在上海全球首次亮相，與創(chuàng)新BMW X7和全新BMW 8系共創(chuàng)“豪華新境”，打造大型豪華車強(qiáng)大陣容，彰顯BMW全新設(shè)計(jì)語言

　　●21款BMW新產(chǎn)品助推2019年可持續(xù)增長，“2＋4”部署刷新中國戰(zhàn)略格局

　　●科魯格：“在中國，為全球”，中國正成為寶馬全球的創(chuàng)新中心和新能源車生產(chǎn)基地

　?。ㄉ虾＃?019年1月16日，寶馬集團(tuán)在上海以“豪華新境”為主題，展示了BMW大型豪華車全系產(chǎn)品，包括全球首次亮相的新BMW 7系，以及寶馬歷史上首款創(chuàng)新BMW X7和全新BMW 8系雙門轎跑車。其中，創(chuàng)新BMW X7將于今年二季度正式在中國上市，而新BMW 7系以及全新BMW 8系雙門轎跑車將在下半年陸續(xù)上市。

　　當(dāng)天，寶馬集團(tuán)董事長科魯格先生，負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)和中國事務(wù)的董事彼得博士，以及負(fù)責(zé)銷售和BMW品牌的董事諾達(dá)先生出席活動(dòng)，體現(xiàn)出中國戰(zhàn)略對于寶馬全球的重要意義。

　　以大型豪華車全系產(chǎn)品的三款主力車型開年，預(yù)示著寶馬在2019年將在中國迎來史上最強(qiáng)勢的產(chǎn)品攻勢——在今年里，寶馬集團(tuán)將在中國市場推出總計(jì)21款BMW品牌新產(chǎn)品，提升和銳化品牌形象，為中國消費(fèi)者提供更豪華、更智能、更具吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　2018年的宏觀環(huán)境極具挑戰(zhàn)，中國汽車市場跌宕起伏。“直面挑戰(zhàn)勇創(chuàng)未來鑄就了寶馬集團(tuán)的成功歷程。2018年，我們在全球銷售近250萬輛汽車，而來自中國的貢獻(xiàn)超過了四分之一。對寶馬集團(tuán)而言，中國市場已經(jīng)成為寶馬全球的創(chuàng)新中心和重要的新能源生產(chǎn)與研發(fā)基地。”科魯格先生在上海表示，“2019年，持續(xù)推進(jìn)的新產(chǎn)品攻勢以及更豐富的數(shù)字化體驗(yàn)和本地化創(chuàng)新將助推在中國業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長。”

　　三款BMW大型豪華車亮相，開啟新一年產(chǎn)品和品牌攻勢

　　作為“全新第一戰(zhàn)略”的組成部分，寶馬集團(tuán)加強(qiáng)了在大型豪華車級別的布局。創(chuàng)新BMW X7，全新BMW 8系雙門轎跑車和新BMW 7系這三款新車涵蓋了全尺寸SUV、大型跑車、大型豪華轎車三大車型類別，代表了BMW　全新設(shè)計(jì)語言以及寶馬對豪華和中國客戶需求的解讀。“我們相信中國客戶對品質(zhì)、創(chuàng)新和個(gè)性化的追求會(huì)繼續(xù)提高，中國豪華汽車市場會(huì)繼續(xù)發(fā)展，而大型豪華車細(xì)分市場系列新車型是2019年寶馬在中國的戰(zhàn)略性車型。通過這扇窗口，大家可以看到寶馬將在各個(gè)級別上帶來更豪華、更智能、更適合中國消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)。”寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂先生表示。

　　作為BMW大型豪華車陣列的中流砥柱，新BMW 7系攜全新設(shè)計(jì)語言氣勢呈現(xiàn)，將“精準(zhǔn)與詩意”的設(shè)計(jì)原則體現(xiàn)得淋漓盡致。數(shù)據(jù)顯示，全球四成以上的7系銷量來自中國客戶，因此新產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)始終將中國客戶的需求置于首位，尤其是后排的豪華舒適性進(jìn)一步提升，而性能和智能化更勝一籌。新BMW 7系將集品牌領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新、豪華和科技于一身，開辟出前所未見的“豪華新境”。

　　作為BMW X產(chǎn)品陣列最新領(lǐng)軍車型，創(chuàng)新BMW X7亦是一款專屬的豪華新車，它將全新的空間感引入豪華車細(xì)分市場，提供三排座椅，可選6座和7座兩種布局，該車型尚未推出便已被眾多中國消費(fèi)者火熱預(yù)定。數(shù)字“8”在寶馬專為動(dòng)感風(fēng)尚、燃情無限的跑車而特別命名。此次亮相的全新BMW 8系雙門轎跑車將為駕駛者提供震撼人心的巔峰體驗(yàn)。將來，BMW 8系將逐步發(fā)展壯大，在雙門轎跑車之外引入敞篷跑車和四門轎跑車版本?！?/p>

　　正如寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)高級副總裁霍伊頓克先生所說：“寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)部門在塑造旗下各個(gè)品牌的未來。設(shè)計(jì)將汽車工程與藝術(shù)連接在一起，我們要了解未來客戶的需求，并超越他們對美學(xué)設(shè)計(jì)的期待。我們希望每一款BMW車型都能有更強(qiáng)烈的個(gè)性，同時(shí)讓設(shè)計(jì)更加簡潔。這樣一來，設(shè)計(jì)在細(xì)節(jié)上的精準(zhǔn)度與可執(zhí)行性變得尤為重要。未來，每一款新BMW車型都將擁有獨(dú)一無二的性格，每一款新車型的推出都將是對品牌內(nèi)涵和設(shè)計(jì)語言的豐富。”

　　21款BMW新產(chǎn)品加持，助推在中國的可持續(xù)增長

　　在去年充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中，寶馬集團(tuán)與中國經(jīng)銷商伙伴密切合作共同應(yīng)變，取得高質(zhì)量的發(fā)展，創(chuàng)下銷量新高，向中國客戶交付近64萬輛BMW和MINI汽車。2019年，寶馬在中國將延續(xù)產(chǎn)品進(jìn)攻態(tài)勢，進(jìn)一步強(qiáng)化在高檔車市場的競爭力，推動(dòng)核心業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長。

　　2019年，僅BMW品牌就計(jì)劃推出多達(dá)21款新產(chǎn)品，除了以上大型豪華車，BMW 3系也將迎來全新一代，全新BMW X3和全新BMW X5迎來完整銷售年。這些重磅新車將為BMW　品牌釋放更大的增長動(dòng)能。

　　專注“新四化”關(guān)鍵領(lǐng)域和落地，堅(jiān)定本土化創(chuàng)新

　　全新“第一戰(zhàn)略”的核心是推動(dòng)寶馬集團(tuán)從汽車制造商轉(zhuǎn)型為高科技企業(yè)和高檔出行服務(wù)提供商，以汽車行業(yè)的“新四化”（自動(dòng)化、互聯(lián)化、電動(dòng)化和共享化／服務(wù)化，又簡稱為ACES）為目標(biāo)推動(dòng)研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營和客戶服務(wù)的變革。在這一變革中，寶馬集團(tuán)希望掌握未來汽車的核心科技，而中國正是寶馬集團(tuán)全新“第一戰(zhàn)略”落地的重中之重。

　　2018年，寶馬集團(tuán)在北京和上海的兩個(gè)新研發(fā)中心投入使用，在中國建成了德國本土之外全球最大的研發(fā)體系?？启敻裣壬硎荆?ldquo;寶馬集團(tuán)將繼續(xù)專注于驅(qū)動(dòng)變革的重點(diǎn)工作，即系統(tǒng)化地推進(jìn)全品牌、全系列的電動(dòng)化，開發(fā)自動(dòng)駕駛技術(shù)與產(chǎn)品，拓展出行服務(wù)業(yè)務(wù)以及戰(zhàn)略性地發(fā)展全球生產(chǎn)體系。中國市場已成為汽車行業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，我們很自豪參與其中，不斷加強(qiáng)本土研發(fā)能力與共創(chuàng)合作，讓‘在中國、為全球’的愿景化為現(xiàn)實(shí)。”

　　在自動(dòng)駕駛層面，寶馬是第一家在中國獲得自動(dòng)駕駛路試許可牌照的國際整車制造商，并已進(jìn)行第四級完全自動(dòng)駕駛的路試。鑒于中國交通路況的復(fù)雜性，在對未來關(guān)鍵性自動(dòng)駕駛技術(shù)的開發(fā)中，在中國獲得的相關(guān)數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)將為其他市場提供寶貴借鑒意義。

　　中國在智能互聯(lián)領(lǐng)域同樣扮演著重要角色。BMW云端互聯(lián)APP的功能不斷豐富，目前超過150萬中國用戶正在使用相關(guān)數(shù)字化服務(wù)。寶馬集團(tuán)還積極投身于未來出行生態(tài)體系的建設(shè)，與阿里巴巴、百度、騰訊及國內(nèi)新創(chuàng)企業(yè)建立合作。近期，寶馬集團(tuán)宣布將成為首家將天貓精靈智能語音助手整合到車內(nèi)并推向市場的豪華汽車制造商，該項(xiàng)互聯(lián)功能將于今年年底前在中國市場推出。

　　作為全球電動(dòng)化領(lǐng)域的先鋒，寶馬集團(tuán)采用系統(tǒng)化方式推動(dòng)電動(dòng)化。2018年，BMW品牌是中國最受歡迎的高檔新能源品牌。寶馬集團(tuán)也是第一家在中國建立動(dòng)力電池中心，并與中國電芯供應(yīng)商寧德時(shí)代建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，以保證提供長期、可持續(xù)的電芯供應(yīng)。寶馬目前在中國市場上為客戶提供最為豐富的新能源產(chǎn)品陣營，擁有超過130個(gè)城市330多家授權(quán)經(jīng)銷商為新能源客戶提供相關(guān)服務(wù)。同時(shí)，為了給中國新能源客戶提供便捷充電服務(wù)，寶馬已經(jīng)在150個(gè)城市提供8萬個(gè)聯(lián)網(wǎng)的公共充電樁。2020年，采用BMW第五代電力驅(qū)動(dòng)技術(shù)無稀土電機(jī)的純電動(dòng)汽車BMW iX3，將在沈陽投產(chǎn)并出口全球。

　　2018年，寶馬集團(tuán)與長城汽車的合資企業(yè)“光束汽車”也迎來新的進(jìn)展，這是MINI品牌走向電動(dòng)化的重要一步。

　　在日益重要的數(shù)字化出行服務(wù)領(lǐng)域，寶馬也在中國取得扎實(shí)進(jìn)展。除了在中國成立專門的出行服務(wù)公司外，寶馬于2018年11月成為首家在中國獲批“網(wǎng)約車運(yùn)營執(zhí)照”的跨國公司。目前，即時(shí)出行在成都為不同的消費(fèi)者需求提供兩種出行服務(wù)，分別是汽車分時(shí)租賃和高端網(wǎng)約車業(yè)務(wù)。

　　2019年，寶馬集團(tuán)堅(jiān)定的承諾、清晰的戰(zhàn)略和振奮人心的產(chǎn)品值得期待。

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