12月銷量同比大增130% 全年銷量破17萬 領(lǐng)克汽車年度總結(jié)報(bào)告新鮮出爐

【2021年1月7日，杭州】今日，全球新高端品牌領(lǐng)克汽車公布了2020年12月銷量數(shù)據(jù)。領(lǐng)克12月實(shí)現(xiàn)月銷量達(dá)24853臺(tái)，同比增長(zhǎng)約130%，環(huán)比增長(zhǎng)約9%，連續(xù)九個(gè)月獲得雙增長(zhǎng)，再度刷新最高月銷量紀(jì)錄的同時(shí)，呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年1-12月，領(lǐng)克實(shí)現(xiàn)銷量175456臺(tái)，同比增長(zhǎng)約37%。自2017年底首款車型投放市場(chǎng)至今，領(lǐng)克累計(jì)銷量達(dá)429948臺(tái)，贏得了用戶的認(rèn)可與信賴。

2020年是極不平凡的一年，充滿不確定性的國(guó)際經(jīng)貿(mào)格局、新冠疫情打亂了社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展步伐。領(lǐng)克汽車逆勢(shì)而上、破浪前行，憑借不斷提升的全球化體系能力，始終敏銳洞察、響應(yīng)全球年輕態(tài)人群需求，堅(jiān)持以用戶思維，統(tǒng)領(lǐng)從技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)到品牌建設(shè)。領(lǐng)克持續(xù)向上的發(fā)展曲線，正是消費(fèi)者消費(fèi)理念與領(lǐng)克品牌創(chuàng)造力共同提升的結(jié)果。

實(shí)力圈粉 以全球標(biāo)準(zhǔn)打造全球車體驗(yàn)

從2016年到2020年，領(lǐng)克走過了四個(gè)年頭。四年來，領(lǐng)克基于“生而全球，開放互聯(lián)”的全球品牌理念，構(gòu)建起了技術(shù)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品及全球布局的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。得益于全球領(lǐng)先的CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)，領(lǐng)克面向全球市場(chǎng)打造了多款“高顏值、高性能、高科技、高安全、高價(jià)值”的產(chǎn)品，并快速構(gòu)建了燃油+新能源、SUV+轎車及性能車的立體化產(chǎn)品布局。

作為領(lǐng)克品牌的開山之作，領(lǐng)克01一直是領(lǐng)克深度整合全球資源與技術(shù)協(xié)同的范本。12月1日，作為領(lǐng)克基于CMA架構(gòu)的首款全球戰(zhàn)略產(chǎn)品，“新全球高端SUV”全新領(lǐng)克01正式上市，以真正全球標(biāo)準(zhǔn)、全球品質(zhì)，重新定義新全球、新高端、新科技、新能源，為消費(fèi)者提供更豪華、更個(gè)性、更智能的出行解決方案。

2020年盡管有很多不確定的因素，但領(lǐng)克自始至終保持著自身的發(fā)展節(jié)奏，今年先后上市了領(lǐng)克05、領(lǐng)克06。其中，極能運(yùn)動(dòng)SUV領(lǐng)克05連續(xù)6個(gè)月銷量突破4000臺(tái)，成為同級(jí)別轎跑SUV中的“銷量冠軍”，用高端小眾卻能引領(lǐng)潮流的實(shí)力證明了，潮流轎跑 SUV也可以成為年輕用戶的主流選擇；新都市機(jī)能SUV領(lǐng)克06則專為95后Z世代人群打造，以起步及豪華的硬核機(jī)能實(shí)力，為全球年輕都市族群帶來更高價(jià)值的用車體驗(yàn)，上市近4個(gè)月收獲訂單近2萬臺(tái)。

在角逐激烈的轎車市場(chǎng)，領(lǐng)克也憑借出色的產(chǎn)品實(shí)力站穩(wěn)市場(chǎng)。領(lǐng)潮運(yùn)動(dòng)轎車領(lǐng)克03家族累計(jì)總銷量突破13萬輛，成為A級(jí)運(yùn)動(dòng)車市場(chǎng)黑馬，滿足運(yùn)動(dòng)型轎車消費(fèi)群體的用車需求。其中，領(lǐng)克03+作為領(lǐng)克首款、也是中國(guó)品牌首款性能運(yùn)動(dòng)轎車，自上市以來一直維持著超高人氣，截至目前銷量已突破1萬輛，冠軍實(shí)力獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

詮釋全球品牌理念 持續(xù)改變移動(dòng)出行方式

四年前，“全球新高端品牌”領(lǐng)克汽車誕生于德國(guó)柏林，以全球標(biāo)準(zhǔn)打造產(chǎn)品，為個(gè)性、開放的新生代都市人群帶來全新出行體驗(yàn)。早在品牌規(guī)劃時(shí)，領(lǐng)克汽車就已經(jīng)明確歐洲技術(shù)、歐洲設(shè)計(jì)、全球制造、全球銷售的全球新高端品牌這一品牌定位，致力于通過創(chuàng)新科技連接人、車、世界，持續(xù)改變出行方式。

領(lǐng)克始終堅(jiān)持以全球戰(zhàn)略眼光看待品牌發(fā)展，所有的規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略，根本目的就是要實(shí)現(xiàn)全球化使命。品牌四周年之際，領(lǐng)克正式落地“歐洲計(jì)劃”，在歐洲首家線下體驗(yàn)店于阿姆斯特丹開幕的同時(shí)，全新領(lǐng)克01更是作為首款全球戰(zhàn)略產(chǎn)品進(jìn)入歐洲，開啟了領(lǐng)克全球化戰(zhàn)略的全新階段。

基于對(duì)歐洲用戶出行習(xí)慣的洞察，領(lǐng)克在歐洲率先實(shí)現(xiàn)了由汽車制造商，向出行服務(wù)商的角色轉(zhuǎn)變。圍繞著如何更有效的使用車輛，領(lǐng)克“歐洲計(jì)劃”的商業(yè)模式重心由“車輛銷售”轉(zhuǎn)到了“車輛使用”上來，開啟“訂閱模式”，以可租可售的靈活擁車方式，滿足歐洲市場(chǎng)新生代消費(fèi)者的需求。

不僅如此，領(lǐng)克還成為了首個(gè)可以進(jìn)行汽車分享的品牌，以改善用戶的擁車體驗(yàn)、提升車輛實(shí)際使用效率為目標(biāo)，推出汽車分享與社區(qū)服務(wù)。除了與家人分享，還可以與鄰居分享汽車的使用權(quán)，讓汽車成為社區(qū)的一份子。值得一提的是，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與OTA保持更新，領(lǐng)克汽車將隨時(shí)提供更符合年輕人的開放與互聯(lián)的出行體驗(yàn)，同時(shí)確保用戶的個(gè)人隱私與信息安全。

從訂閱出行到分享愿景，歐洲首家線下體驗(yàn)店在阿姆斯特丹開幕，表明領(lǐng)克汽車“歐洲計(jì)劃”已全面落地。未來，領(lǐng)克汽車線下體驗(yàn)店還將覆蓋包括瑞典、德國(guó)、法國(guó)、比利時(shí)、西班牙、意大利等國(guó)家，讓更多的歐洲消費(fèi)者擁有更理想的擁車體驗(yàn)。

誕生四年，領(lǐng)克正以實(shí)際行動(dòng)詮釋對(duì)“生而全球，開放互聯(lián)”的言出必行，向構(gòu)建“全球新高端品牌”與“持續(xù)改變出行方式”邁出了關(guān)鍵且堅(jiān)實(shí)的步伐。中國(guó)與歐洲，只是領(lǐng)克品牌全球化發(fā)展的起點(diǎn)，未來，與全球一流汽車品牌展開正面競(jìng)爭(zhēng)，將成為領(lǐng)克汽車全球化進(jìn)程中的新常態(tài)。

深化品牌印記 “不止于車”圈粉年輕態(tài)用戶

作為用戶品牌，領(lǐng)克自創(chuàng)立之初就以“用戶”作為所有決策的先導(dǎo)，始終堅(jiān)持以用戶思維驅(qū)動(dòng)技術(shù)、產(chǎn)品、品牌建設(shè)、用戶服務(wù)以及創(chuàng)新營(yíng)銷等領(lǐng)域的全面發(fā)展，打造了品牌的獨(dú)特調(diào)性。秉持“挑戰(zhàn)一切慣例”的品牌精神，領(lǐng)克的每一個(gè)嘗試和突破，都是對(duì)都市人群未來出行生活的理解與詮釋。

目前，領(lǐng)克已獲得超42萬名車主的認(rèn)同。其中，90后用戶占比已達(dá)40%，85后+90后用戶占比超過了三分之二。領(lǐng)克的用戶群體大多是成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，這就決定了領(lǐng)克在品牌打造過程中，必須要以互聯(lián)網(wǎng)思維去思考，真正滿足消費(fèi)者的用車需求。領(lǐng)克通過捕捉年輕態(tài)人群的生活狀態(tài)和習(xí)性，建立了一整套的互聯(lián)網(wǎng)用戶社交生態(tài)。

其中包括以構(gòu)建共創(chuàng)共享用戶生態(tài)體系為目標(biāo)的Co:Club領(lǐng)克官方俱樂部，目前已經(jīng)擁有超過113萬名粉絲；集分享、體驗(yàn)于一體的品牌專屬社交平臺(tái)Co客領(lǐng)地，目前認(rèn)證273家，舉辦活動(dòng)1000＋次；作為領(lǐng)克用戶生態(tài)構(gòu)建的重要成果，Co客大會(huì)也已成為凝聚年輕態(tài)用戶圈層、深化“不止于車”品牌理念的粉絲節(jié)日。

目前，領(lǐng)克APP注冊(cè)用戶已超118萬，月活用戶超61萬人次，成為用戶與車主連結(jié)的重要平臺(tái)，推動(dòng)了高活躍度的領(lǐng)克用戶生態(tài)體系打造。領(lǐng)克擁有用戶“基盤”42萬，但領(lǐng)克APP的粉絲卻超過了118萬，龐大的粉絲基數(shù)足以彰顯領(lǐng)克品牌的吸引力。

不僅如此，領(lǐng)克的用戶體驗(yàn)頻率也在持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)領(lǐng)克智能交互大數(shù)據(jù)顯示，每一位領(lǐng)克車主與車載智能助手的交互次數(shù)，以及智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)在線時(shí)長(zhǎng)，均在持續(xù)增長(zhǎng)，領(lǐng)克正成為用戶出行中最長(zhǎng)情的陪伴。由此可見，活力四射的年輕態(tài)用戶圈層，已經(jīng)成為灌溉領(lǐng)克持續(xù)成長(zhǎng)的源頭活水。

除了深耕用戶生態(tài)，領(lǐng)克還將“不止于車”的生活方式延伸到了汽車賽場(chǎng)，積極投身于世界級(jí)汽車賽事，向世界展示“領(lǐng)克速度”。在2020 WTCR房車世界杯賽事上，領(lǐng)克車隊(duì)衛(wèi)冕年度車隊(duì)總冠軍，同時(shí)首次問鼎 WTCR 年度車手冠軍。勇奪雙冠的佳績(jī)?nèi)嫣嵘I(lǐng)克車隊(duì)本賽季的冠軍含金量，創(chuàng)造出中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)的嶄新歷史。

傳承WTCR賽道精神，領(lǐng)克成立了“領(lǐng)克性能車俱樂部”，致力于為用戶和粉絲打造真正的汽車運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)。圍繞性能車俱樂部，領(lǐng)克持續(xù)發(fā)力汽車運(yùn)動(dòng)推廣：推進(jìn)“性能進(jìn)階”計(jì)劃，打造性能車領(lǐng)克03+，以品質(zhì)與性能兼顧的硬核產(chǎn)品實(shí)力，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)汽車運(yùn)動(dòng)文化的熱愛；開展領(lǐng)克03駕控營(yíng)，通過賽道競(jìng)技，強(qiáng)化領(lǐng)克產(chǎn)品體驗(yàn)及賽事文化落地，推動(dòng)領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)文化發(fā)展；打造汽車運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心，與志同道合的汽車發(fā)燒友一起共創(chuàng)共融。

跨越傳統(tǒng)汽車維度，領(lǐng)克以“個(gè)性、開放、互聯(lián)”的品牌價(jià)值，提供“不止于車”的消費(fèi)體驗(yàn)。源于在產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶生態(tài)、汽車運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的持續(xù)深耕，領(lǐng)克高端化、潮流化、個(gè)性化屬性更加清晰。調(diào)研結(jié)果顯示，愿意向親友介紹、推薦領(lǐng)克產(chǎn)品的用戶比例高達(dá)71%，出現(xiàn)了不少 “雙車家庭”、“多車公司”，復(fù)購(gòu)領(lǐng)克現(xiàn)象越發(fā)明顯。

全球化體系能力 賦能領(lǐng)克品牌持續(xù)進(jìn)階

2020年，是領(lǐng)克的“架構(gòu)之年”。隨著全球資源整合的深入，領(lǐng)克已搭建起一個(gè)全方位、高水準(zhǔn)的全球化造車體系。無論是與沃爾沃共同孕育的CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)，還是站在智能電動(dòng)新紀(jì)元，打造的SEA浩瀚智能進(jìn)化體驗(yàn)架構(gòu)，這些領(lǐng)先成果，都已率先運(yùn)用于領(lǐng)克的產(chǎn)品開發(fā)。

2021年，領(lǐng)克品牌邁入了發(fā)展的第五年，這也是領(lǐng)克的“進(jìn)擊之年”。隨著品牌建設(shè)持續(xù)強(qiáng)化，用戶基盤的不斷成長(zhǎng)，領(lǐng)克的品牌將更加鮮活生動(dòng)，更契合新時(shí)代用戶群體的品牌訴求，在傳遞領(lǐng)克品牌態(tài)度主張的同時(shí)，推動(dòng)領(lǐng)克品牌的蛻變與成長(zhǎng)。隨著“歐洲計(jì)劃”的落地，2021年領(lǐng)克品牌將邁出了全球發(fā)展的重要步伐?；谌蚧燔圀w系以及全球市場(chǎng)的洞察視角，領(lǐng)克將步入打造“全球新高端品牌”全新階段。

同時(shí)，領(lǐng)克將在產(chǎn)品研發(fā)布局上的不斷發(fā)力，2021年，領(lǐng)克首款智能電動(dòng)汽車ZERO concept將量產(chǎn)上市，在智能、性能和全程豪華體驗(yàn)上，為全球用戶展示浩瀚架構(gòu)對(duì)未來出行體驗(yàn)變革的突破?；赟PA平臺(tái)打造的首款領(lǐng)克車型也將投放市場(chǎng)，代表領(lǐng)克高端化的持續(xù)進(jìn)階。此外，領(lǐng)克也將繼續(xù)推進(jìn)自動(dòng)化駕駛進(jìn)程，2021年將在結(jié)構(gòu)道路實(shí)現(xiàn)高度自動(dòng)駕駛。

從品牌基因、核心技術(shù)到產(chǎn)品性能、用戶生態(tài)，領(lǐng)克突破傳統(tǒng)汽車發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)體系化創(chuàng)新，以自成一格的創(chuàng)新發(fā)展模式，開創(chuàng)了互聯(lián)時(shí)代中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)高端探索的全新局面。邁向全球的領(lǐng)克品牌，已然開啟了國(guó)內(nèi)、國(guó)際協(xié)同發(fā)展的“雙循環(huán)”模式。領(lǐng)克的“進(jìn)擊之年”，將會(huì)以更加鮮活的品牌形象向上沖高，向構(gòu)建“全球新高端品牌”的目標(biāo)全力邁進(jìn)，值得期待。