BEIJING汽車：當(dāng)汽車品牌遇上運(yùn)動(dòng)品牌，車企也能玩轉(zhuǎn)跨界CP!

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變革，95后、00后等年輕人逐漸成為當(dāng)前市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的“這一批被選中的孩子”，擁有更多元開(kāi)放的思維，其消費(fèi)觀念更是以社交需求為導(dǎo)向的悅己式投入。從“中年網(wǎng)紅”旺旺攜手菜鳥(niǎo)驛站以“職業(yè)罐”的形式組團(tuán)出道，到奧利奧與故宮跨界合作，推出聯(lián)名新品“中華六味”系列餅干等眾多跨界破圈案例，都是因?yàn)榫珳?zhǔn)切入了年輕人的情感及社交需求而大獲成功。

實(shí)際上，基于年輕用戶潮流需求的洞察，以年輕化溝通方式俘獲90后用戶的品牌，還有BEIJING汽車。接下來(lái)，就讓我們一起來(lái)盤點(diǎn)一下2020年，BEIJING汽車在品牌煥新路上的跨界“破圈”新姿勢(shì)吧。

與回形針跨界合作，硬核科普讓科技有溫度（2月）

將目光回轉(zhuǎn)到2020年2月，BEIJING汽車率先發(fā)布了智能健康座艙Hi·Me，其融合了先進(jìn)科技、健康體驗(yàn)、人文關(guān)懷于一體，并充分考慮到年輕用戶的美好出行需求，搭載了經(jīng)過(guò)中汽研認(rèn)證的CN95空調(diào)濾芯，且內(nèi)部諸多零件應(yīng)用了抗霉菌、低VOC、抗過(guò)敏材料，可實(shí)現(xiàn)環(huán)境溫度、空氣潔凈度、視覺(jué)和嗅覺(jué)舒適度等全方位的人機(jī)交互協(xié)同。BEIJING汽車與科技自媒體回形針，共同見(jiàn)證了更有溫度的智能出行科技，致力守護(hù)當(dāng)代年輕人的健康出行。

破圈聯(lián)袂新世相，以BEIJING·磁場(chǎng)對(duì)位溝通當(dāng)代年輕人（5月）

除了注重產(chǎn)品的健康出行之外，BEIJING汽車還致力于與年輕群體零距離溝通，真正走進(jìn)TA們的內(nèi)心世界。比如，在2020年5月舉辦的以“BEIJING磁場(chǎng)•醒”為主題的品牌沙龍，聯(lián)合最懂年輕人的新媒體平臺(tái)——“新世相”，共同邀請(qǐng)了90后代表，BEIJING汽車設(shè)計(jì)總監(jiān)FRANK WU、95后創(chuàng)業(yè)者馬健瑞和“中國(guó)初代VLOGGER”井越，一起各自探討碰撞人生中的醒悟時(shí)刻，并通過(guò)他們所詮釋的心得主張，使得BEIJING汽車更加深刻地了解當(dāng)代年輕人需求，為品牌轉(zhuǎn)型煥新鋪平了道路。

與畫啦拉跨界協(xié)作，編織90后年輕家庭童年汽車夢(mèng)（6月）

此外，BEIJING汽車還攜手知名美育平臺(tái)畫啦啦，在去年6月開(kāi)展了一場(chǎng)生動(dòng)的在線汽車美術(shù)課。手把手教小朋友們畫汽車，了解汽車造型設(shè)計(jì)背后的藝術(shù)魅力，讓90后年輕家庭能夠親身感受到BEIJING汽車獨(dú)特的國(guó)潮設(shè)計(jì)美學(xué)，更為孩子們編織屬于他們的汽車夢(mèng)。

“質(zhì)感悅行先鋒”品牌理念發(fā)布，正式跨入造車3.0時(shí)代（10月）

為了俘獲更多年輕用戶的青睞，在2020年的北京國(guó)際車展現(xiàn)場(chǎng)，BEIJING汽車發(fā)布正式“質(zhì)感悅行先鋒”全新品牌理念，并以BEIJING-X7的成功上市，開(kāi)啟“造好車”3.0時(shí)代。同時(shí)又與李寧中國(guó)選手跨界聯(lián)動(dòng)，通過(guò)一場(chǎng)時(shí)裝秀展開(kāi)深度跨界合作，將李寧“中國(guó)選手”的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感和BEIJING汽車“大都致美”的設(shè)計(jì)理念完美融合，開(kāi)辟出一條與年輕人共鳴、共情的新通道，聯(lián)手將中國(guó)國(guó)潮設(shè)計(jì)推向更高的舞臺(tái)。

以中國(guó)汽車設(shè)計(jì)之名，詮釋“大都致美“國(guó)潮設(shè)計(jì)美學(xué)（11月）

繼北京車展上，BEIJING汽車首次發(fā)布的BEIJING RADIANCE 概念車之后，為了更立體地詮釋“大都致美“國(guó)潮設(shè)計(jì)美學(xué)，去年11月，在798藝術(shù)區(qū)舉辦的“大都致美中國(guó)汽車設(shè)計(jì)沙龍”上，由北京汽車研究總院副院長(zhǎng)單偉、BEIJING汽車設(shè)計(jì)總監(jiān)Frank Wu、中央美院王選政教授等業(yè)界大咖們聯(lián)袂坐鎮(zhèn)，將蘊(yùn)藏在“大都致美”國(guó)潮設(shè)計(jì)理念中”自信、純粹、溫暖、智慧“DNA，又做出了進(jìn)一步解讀和探討，更向公眾傳遞出中國(guó)汽車造型設(shè)計(jì)，走向世界舞臺(tái)的文化自信和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

90后新青年集體種草，京工場(chǎng)六感沉浸體驗(yàn)（12月）

值得一說(shuō)的是，BEIJING汽車還注重以KOC為節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)社交關(guān)系。在2020年12月，BEIJING汽車就在所舉行的以“器質(zhì)”為主題的“京工場(chǎng)”活動(dòng)中，邀請(qǐng)了不同領(lǐng)域的知名達(dá)人，以“器質(zhì)品鑒官”的身份，通過(guò)驗(yàn)、比、視、試、檢、享沉浸式六感體驗(yàn)方式，直觀地感受BEIJING汽車的匠心工藝，將“質(zhì)感悅行先鋒“的品牌核心理念，以更生活化的方式，與知名達(dá)人同頻共振，真正讓品牌與用戶能夠了解彼此、并沉淀信任。

結(jié)束語(yǔ)：

俗話說(shuō)，“得年輕人得天下”，在當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境中，BEIJING汽車在2020年用六個(gè)不一樣的破圈姿勢(shì)，持續(xù)擦亮著品牌辨識(shí)度。面對(duì)日新月異的消費(fèi)市場(chǎng)，BEIJING汽車不斷嘗試走進(jìn)著年輕人的生活語(yǔ)境，與TA們同頻共振，與此同時(shí)對(duì)外彰顯著B(niǎo)EIJING汽車獨(dú)特的品牌價(jià)值與人文內(nèi)涵，更為年輕群體提供一個(gè)“更懂你”的美好出行選擇。