激情西班牙混血兒 西雅特品牌歷史解讀

　　八十年代：與合作多年的菲亞特不歡而散

　　上世紀(jì)80年代，西雅特的市場(chǎng)份額已經(jīng)下降了26%，員工人數(shù)已大幅下降，1982年累計(jì)虧損總額超過(guò)二百三十六億五千五百萬(wàn)比塞塔。菲亞特公司也陷入財(cái)務(wù)困境之中，因此決定不同意增資的第二階段。他們終于達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，即菲亞特以一個(gè)比塞塔的象征性?xún)r(jià)格出售其股份，并承諾購(gòu)買(mǎi)西班牙今后五年內(nèi)生產(chǎn)的轎車(chē)40萬(wàn)輛，并通過(guò)其自己的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)以菲亞特品牌的名義出售這些購(gòu)置車(chē)輛。與此同時(shí)，西雅特可以出口不屬于意大利許可證限制范圍而自己生產(chǎn)的車(chē)型。

左：Ronda     右：Malaga

左：Marbella          右：Ibiza

　　基于現(xiàn)有的發(fā)動(dòng)機(jī)，西雅特幾乎在三年中開(kāi)發(fā)出四種車(chē)型，車(chē)型的名稱(chēng)中吸收了西班牙城市名稱(chēng)中的元素 —— Ronda、Malaga、Marbella、Ibiza。另所有人感到意外的是，合作多年的菲亞特公司上訴到國(guó)際法庭，狀告由Fissore和西雅特技術(shù)中心以RITMO為藍(lán)本而設(shè)計(jì)出新Ronda，稱(chēng)兩者之間相似之處太多。西雅特為了劃清與菲亞特之間的界限，為Ronda涂上特別的顏色，以證明其獨(dú)創(chuàng)性。在1983年，位于巴黎的國(guó)際法庭做出有利于西雅特的判決。這期間，西雅特簽定了一份分銷(xiāo)協(xié)議，協(xié)議規(guī)定奧迪和大眾可以通過(guò)西雅特的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售其旗下的車(chē)型，Polo和帕薩特可在西班牙產(chǎn)。這些舉措對(duì)兩者之間的合作奠定了基礎(chǔ)。

　　時(shí)任大眾董事長(zhǎng)卡爾• H·哈恩說(shuō)服社會(huì)黨首相岡薩雷斯同意對(duì)西雅特進(jìn)行了私有化，1986年6月18日，大眾集團(tuán)首次收購(gòu)于西雅特51%的股份。同年圣誕節(jié)前不久，大眾增持西雅特股份至75%。同時(shí)，對(duì)于西雅特至關(guān)重要的出口終于得以成行。令人驚訝的是，第一款出口到為荷蘭汽車(chē)竟然是Ronda。1983年，新成立的大眾子公司也開(kāi)始在德國(guó)開(kāi)展活動(dòng)，一開(kāi)始是通過(guò)汽車(chē)進(jìn)出口公司出口到德國(guó)，到了1986年，則是通過(guò)自己的子公司(西雅特德國(guó)有限責(zé)任公司)。該公司位于德國(guó)的Mörfelden-Walldorf。從那時(shí)起，有超過(guò)一百萬(wàn)輛西雅特車(chē)被進(jìn)口到德國(guó)。八十年代末，西雅特的狀況遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于創(chuàng)建初始的年代。1989年年產(chǎn)474149輛汽車(chē)，打破了西雅特的生產(chǎn)記錄，公司再次走上贏利的道路。西雅特的產(chǎn)量占大眾集團(tuán)總產(chǎn)量的15.2%，這個(gè)成績(jī)足以讓大眾管理層于1999年購(gòu)買(mǎi)其余的股份，股份比例上升至99.9%。新工廠建在Martorell。

　　九十年代：與新伙伴大眾結(jié)盟

　　西雅特這時(shí)完全融入進(jìn)大眾集團(tuán)內(nèi)。西雅特在1991年的巴塞羅那車(chē)展向公眾公布Toledo，它是喬治亞羅設(shè)計(jì)的轎車(chē)。在1992年的巴塞羅那夏季奧運(yùn)會(huì)上，西雅特成為奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的車(chē)隊(duì)提供商。奧運(yùn)車(chē)隊(duì)有近2000輛車(chē)，幾乎所有車(chē)輛都是新Toledo。次年初，Martorell工廠建成了一個(gè)有三百萬(wàn)平米的工業(yè)園區(qū)和404000平米的配套設(shè)施。產(chǎn)量得到提升，每天可生產(chǎn)1500輛以上，這需要投資約兩千四百四拾五億比塞塔。從這里下線了新Ibiza和Cordoba(它取代了老邁的Malaga)。

　　買(mǎi)新車(chē)稅減免五個(gè)點(diǎn)(從33至28%)，這不足以讓西雅特公司度過(guò)由于比賽塔貶值而帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。1993年10月，西雅特決定關(guān)閉Zona Franca的工廠，留下來(lái)的僅有幾間辦公室和零部件沖壓設(shè)備，將整個(gè)Toledo組裝轉(zhuǎn)給Martorell。關(guān)閉象征性的設(shè)施引起了工會(huì)的憂慮和西班牙工業(yè)界的擔(dān)憂，他們擔(dān)心西雅特的未來(lái)岌岌可危來(lái)。大眾愿意投資1300億比塞塔來(lái)拯救西雅特，條件是政府也愿意注資：加泰羅尼亞政府出資80億比塞塔，西班牙中央政府出資380億比塞塔。

　　1993年2月22日，西班牙國(guó)王胡安•卡洛斯和大眾汽車(chē)集團(tuán)新任總裁費(fèi)迪南德·皮耶博士共同主持了Martorell工廠的開(kāi)工儀式。該工廠系歐洲最現(xiàn)代化的汽車(chē)工廠之一，建筑面積為300萬(wàn)平方米，整個(gè)工廠被綠色植物所覆蓋，建設(shè)期僅為34個(gè)月。Ibiza二代和Cordoba是該生產(chǎn)線的首兩款車(chē)型。

　　1995年Alhambra MVP原型車(chē)發(fā)布，Alhambra和它的孿生兄弟大眾夏朗將在葡萄牙的Palmela工廠制造。1997年，運(yùn)動(dòng)型的Ibiza Cupra誕生。1998年，Toledo的第二代的首次上市和Ibiza第二百萬(wàn)輛車(chē)下線，同年，西雅特將Arosa生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到Martorell(最初由沃爾夫斯堡大眾汽車(chē)建造)和將Polo轉(zhuǎn)移到Landaben工廠(已經(jīng)歸屬于西雅特)。Toledo II最初布魯塞爾生產(chǎn)，直至產(chǎn)量達(dá)到一定的數(shù)量才轉(zhuǎn)至Martorell。轉(zhuǎn)移到Martorell生產(chǎn)不奇怪，因?yàn)檫@里的員工數(shù)量達(dá)到13500名，日產(chǎn)2200輛車(chē)。它是歐洲最賺錢(qián)的汽車(chē)廠之一。

　　到了這個(gè)階段，西雅特宣布在五年內(nèi)全面提升其汽車(chē)生產(chǎn)線，并從自有資本中投入2000億比塞塔進(jìn)行研發(fā)。之所以有這么一大筆研發(fā)資本，是因?yàn)槲餮盘貏?chuàng)造了年利潤(rùn)記錄二百四十四億六千二百萬(wàn)比塞塔，比前一年高出121.4%)。在1999年日內(nèi)瓦車(chē)展上，西雅特宣布推出了兩輛獨(dú)一無(wú)二的車(chē)型——級(jí)方程式概念車(chē)和Toledo Cupra V6 — 以及西雅特新的企業(yè)形象——一個(gè)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的紅色S，有力地傳達(dá)了西雅特的品牌價(jià)值——激情，動(dòng)感，活力和技術(shù)。

　　21世紀(jì)：迎來(lái)新世紀(jì)的機(jī)遇

　　西雅特公司的新任設(shè)計(jì)總監(jiān)沃爾特• 席爾瓦將品牌設(shè)計(jì)理念注入在Salsa和Tango原型車(chē)。同時(shí)，汽車(chē)生產(chǎn)線經(jīng)過(guò)大幅升級(jí)。Leon有更多升級(jí)版(150馬力的TDI，Cupra，Cupra R和FR)，Alhambra和Arosa得到升級(jí)，第三代Ibiza和第二代Cordoba下線。西雅特運(yùn)動(dòng)部推出了限量版的Ibiza Cupra R。在用Cordoba WRC參加德國(guó)拉力賽獲獎(jiǎng)之后，西雅特決定撤出該賽事。但在2002年首次使用Supercopa Leon參加環(huán)西班牙賽。在經(jīng)歷了半世紀(jì)的自主開(kāi)發(fā)和在大眾集團(tuán)旗下的經(jīng)驗(yàn)，西雅特做了一個(gè)大膽的嘗試——開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上出售汽車(chē)。

　　2003年，西雅特將Toledo Cupra在歐洲房車(chē)錦標(biāo)賽中注冊(cè)，并于2004年進(jìn)入賽事。該賽事于次年成為世界性的賽事(世界房車(chē)錦標(biāo)賽)。西雅特開(kāi)始用Toledo Cupra進(jìn)入比賽，但中途用新León替換了它。賽事之初取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)(在2006年和2007年分別取得第二名和第三名)。Leon TDI于2008年和2009年獲得了車(chē)手和制造商的桂冠。由于其獨(dú)特的柴油技術(shù)，西雅特創(chuàng)造了這個(gè)似乎不可能的奇跡。西班牙人第一次獲得柴油發(fā)動(dòng)機(jī)的世界第一和世界房車(chē)錦標(biāo)賽的絕對(duì)冠軍。

　　雖然SEAT西雅特品牌尚未進(jìn)入國(guó)內(nèi)，但早在10年以前，西雅特的相關(guān)車(chē)型已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)，只不過(guò)他們未掛有SEAT西雅特標(biāo)志而已。

　　一汽大眾曾經(jīng)推出的都市高爾夫正是西雅特Ibiza

左：第二代Ibiza         右：一汽大眾都市高爾夫

　　一汽大眾曾經(jīng)生產(chǎn)銷(xiāo)售過(guò)的都市高爾夫，原型車(chē)其實(shí)是西亞特Cordoba，POLO的同平臺(tái)兄弟，Ibiza的三廂版車(chē)型。

左：西雅特Toledo       右：奇瑞風(fēng)云

　　時(shí)間回到1986年，那時(shí)候大眾大眾汽車(chē)收購(gòu)了西雅特51%的股份，不過(guò)那時(shí)候生產(chǎn)所用的生產(chǎn)線，依然是菲亞特時(shí)代所用的老舊生產(chǎn)線，直到1991年，大眾全部收購(gòu)西雅特股份時(shí)，西雅特才開(kāi)始換掉原有的老舊生產(chǎn)線。那時(shí)候拋售的生產(chǎn)線有兩條，其中一條用來(lái)生產(chǎn)Toledo與現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)捷達(dá)同平臺(tái)，被奇瑞購(gòu)走，用以生產(chǎn)奇瑞的首款車(chē)型：風(fēng)云。

左：西雅特Ibiza    右：南汽英格爾

　　至于第二條生產(chǎn)線，被同來(lái)自來(lái)中國(guó)的南汽購(gòu)得。利用來(lái)自西雅特的整套生產(chǎn)線、全套模具及整車(chē)產(chǎn)品技術(shù)，南汽以老款I(lǐng)biza平臺(tái)為基礎(chǔ)，并結(jié)合中國(guó)人的駕駛習(xí)慣，開(kāi)發(fā)出了“新雅途(SOYAT)”、“英格爾”車(chē)型。

　　在2008年巴黎車(chē)展中展出的新Exeo表明西雅特朝中高檔品牌車(chē)發(fā)起沖擊，西雅特希望成為價(jià)格合理的高檔運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)制造商。西雅特(SEAT)的品牌故事先為大家介紹到這了，如果您想了解西雅特即將進(jìn)入國(guó)內(nèi)的車(chē)型，請(qǐng)點(diǎn)擊《廣州車(chē)展西亞特展臺(tái)：LEON或最先引進(jìn)》。