2017年ABB在華內(nèi)斗格局 奧迪壓哨奪冠

● 殺敵一萬(wàn)自損八千，以?xún)r(jià)格戰(zhàn)壓哨拿下單品牌銷(xiāo)量冠軍

　　2017年奧迪在華銷(xiāo)量為595288輛，與2016年相比增幅為1.05%。但由于2017年可以說(shuō)是奧迪的產(chǎn)品小年，所以面對(duì)另外兩位對(duì)手來(lái)勢(shì)洶洶的新車(chē)攻勢(shì)，感覺(jué)奧迪還是有點(diǎn)力不從心，但好在自己有深入國(guó)人心的豪車(chē)光環(huán)，奧迪還是守住了自己的冠軍頭銜。但反觀2017年奧迪在華的表現(xiàn)，實(shí)在可以用驚險(xiǎn)來(lái)形容。

　　首先年初的“上汽奧迪”事件令?yuàn)W迪與一汽-大眾奧迪經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)系陷入冰點(diǎn)，經(jīng)銷(xiāo)商甚至拿出“以拒絕提車(chē)”來(lái)要挾奧迪擱置項(xiàng)目，最終上汽奧迪合作項(xiàng)目暫時(shí)擱置，奧迪與經(jīng)銷(xiāo)商們的關(guān)系也有所緩和。但這一架讓他們浪費(fèi)了接近半年的時(shí)間。

　　而本著“趁你病要你命”的態(tài)度，老對(duì)手奔馳和寶馬自然不會(huì)讓奧迪有時(shí)間緩一口氣，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，奔馳（包括smart）銷(xiāo)量為30.40萬(wàn)輛奪得上半年銷(xiāo)量冠軍；而寶馬（包括MINI）則以29.33萬(wàn)輛維持其第二位置；至于奧迪此時(shí)僅以25.36萬(wàn)輛的成績(jī)跌至第三，同比下降12.22%，成為今年上半年前10名中唯一一個(gè)同比負(fù)增長(zhǎng)的豪華品牌。

　　有關(guān)“上汽奧迪”時(shí)間的始末，不了解的看官可戳這里詳細(xì)了解：

　　而除了年初的“上汽奧迪”事件對(duì)奧迪銷(xiāo)量產(chǎn)生影響外，2017年適逢奧迪“產(chǎn)品小年”也令?yuàn)W迪比較頭疼。面對(duì)對(duì)手們密集的新車(chē)投放，奧迪用于在2017年搶占市場(chǎng)的車(chē)型就顯得有點(diǎn)老舊了。首先是主力車(chē)型之一奧迪A6L，盡管已經(jīng)改款，但它已經(jīng)是產(chǎn)品周期的末端，面對(duì)已經(jīng)完成換代的奔馳E級(jí)和寶馬5系，奧迪A6L競(jìng)爭(zhēng)力還是有點(diǎn)力不從心，而類(lèi)似的情況還有奧迪Q5。事實(shí)上，兩者在2017年上半年錄得的銷(xiāo)量都比2016年有所下降，其中奧迪A6L同比下降3.12%，而奧迪Q5則下降了10.33%。

　　為了擺脫劣勢(shì)，奧迪在處理完經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系之后馬上調(diào)整市場(chǎng)策略，作為國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)的霸主，奧迪的號(hào)召力還是有的。接下來(lái)，奧迪祭出了大招：價(jià)格戰(zhàn)。此后，奧迪連續(xù)7個(gè)月拿下月銷(xiāo)量冠軍，迅速追上了與對(duì)手的距離。

　　其中，奧迪A6L、奧迪Q5、奧迪A4L等車(chē)型成為品牌最暢銷(xiāo)車(chē)型，另外奧迪A3、奧迪A6L以及奧迪Q5均拿下三大細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍。而在2017年12月，奧迪還以68948輛新車(chē)銷(xiāo)量成績(jī)創(chuàng)下其單月銷(xiāo)量紀(jì)錄，同比大幅增長(zhǎng)34%，一舉反超對(duì)手拿下年度單一品牌銷(xiāo)量冠軍頭銜。

　　而為了沖量，有消息曝出奧迪A3價(jià)格已逼近15萬(wàn)元區(qū)間，而Q7的價(jià)格甚至降到60萬(wàn)元左右。另外有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)指出，以奔馳（包括smart）2017年銷(xiāo)量為61.1萬(wàn)輛，品牌營(yíng)收超過(guò)3000億；寶馬（包括MINI）2017年銷(xiāo)量為59.4萬(wàn)輛，品牌營(yíng)收超2300億；而2017年銷(xiāo)量為59.5萬(wàn)輛的奧迪品牌營(yíng)收則為2000億左右。這樣殺敵一萬(wàn)自損八千的做法可不是誰(shuí)都能承受的。

　　但不管怎么樣，經(jīng)歷“上汽奧迪”風(fēng)波以及適逢產(chǎn)品小年的奧迪依舊拿下國(guó)內(nèi)單一豪華品牌銷(xiāo)量冠軍頭銜還是充分展現(xiàn)出了作為國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)老牌霸主的底氣，而在2018年內(nèi)奧迪還將有怎么樣的新品投入競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，我們稍后再談。