原創(chuàng)  長安微車最高降價1.1萬元 零配件最高降幅75

　　9月5日起,長安汽車旗下微車實行全線降價優(yōu)惠。長安汽車此次主題為“冰點行動·再掀實惠風暴”的大型促銷活動將一直持續(xù)到年底。期間，長安汽車旗下多款微車將實行全線降價優(yōu)惠，長安之星系列、鐳蒙、星光、星韻、運通、綠色新星、CM8等款全線優(yōu)惠2000--3000元，最高降幅高達11000元。同時，“長安·親情服務”和577種零配件也將實行大幅度地優(yōu)惠，為廣大長安新老用戶帶來更長遠更直接的實惠。據(jù)悉，參與降價的易損常用配件數(shù)量比例高達65%，最高降幅達75%！期間，長安汽車還將有三款新款微車面市，新車價格將與老款微車持平，甚至更低！

　　微車市場正成為中國主流汽車廠商爭奪的重要戰(zhàn)場之一。上汽、一汽、長安、東風等汽車集團在微車競爭上頻頻出招，微車市場呈現(xiàn)出新的競爭態(tài)勢。中國微車老大---長安汽車集團憑借多年的用心經(jīng)營，繼續(xù)保持了微車市場的領先優(yōu)勢，以近40%的占有率，穩(wěn)居國內(nèi)微車行業(yè)第一位；上汽通用五菱挾攜上汽與通用的品牌之力，市場表現(xiàn)頗為不錯，次居長安之后；東風高調(diào)推出首款微車“東風小康”，正式進軍微車市場，雖然東風的實力毋庸置疑，但仍屬剛剛起跑的新秀；一汽、哈飛、昌河的微車經(jīng)營則表現(xiàn)平平，波瀾不驚；此外，如華陽、吉奧等部分民營企業(yè)也進入微車業(yè)，以生產(chǎn)低價微車沖擊著地方區(qū)域市場。多方的角力與此消彼長的格局變化，讓微車市場在加劇競爭中醞釀變局風暴。

　　市場顯現(xiàn)高度集中化態(tài)勢 長安穩(wěn)居第一

　　明眼的業(yè)內(nèi)人士都會發(fā)現(xiàn)，2005年中國的微車市場顯著地呈現(xiàn)了一個嶄新的競爭格局。隨著東風汽車進入微車領域，目前排名前4位的大型汽車集團都已經(jīng)涉足微車領域。曾經(jīng)大型汽車集團鮮有參與的微車格局，已經(jīng)變化為上汽、一汽、長安、東風等四大集團的競爭。資金實力雄厚的四大集團，將會用規(guī)模效益增長最為明顯的微型車擠壓二線企業(yè)的空間，加速微車市場的洗牌，微車市場的競爭將走向高度集中化。

　　其中最為引人注目的是，長安汽車繼續(xù)鞏固了微車老大的地位，銷量遙遙領先，與排名第二的上汽通用五菱兩者合計的市場占有率達到了70%左右，其它的微車廠商則基本失去了話語權(quán)。據(jù)最新統(tǒng)計資料顯示，今年截止8月底，長安微車銷量達到了253776輛，同比增長20%，市場占有率達到了38%，穩(wěn)居微車行業(yè)銷量榜首，并高出第二名近10個百分點。

　　長安發(fā)力策動新的攻勢

　　在經(jīng)過了2005上半年的數(shù)次回合的較量之后，作為行業(yè)內(nèi)領先者的長安汽車率先又發(fā)起了新一輪的競爭攻勢。9月份長安汽車對旗下產(chǎn)品及零配件全線大幅降價：長安汽車整車降幅2000-11000元；多達600種的原廠配件價格也全面下調(diào)，平均降幅為20%，最高降幅達75%，全面覆蓋與用戶相關的“買車、養(yǎng)車、修車”三個方面。據(jù)了解，長安汽車此次行動突破了以往整車單一降價的促銷方式，實行了整車、零配件全線大幅降價，這在其歷史上還是首次。更深入來看，長安汽車的強勢出擊，實際上是一次具有戰(zhàn)略性的“集團整合競爭功勢”，這種“集團整合”，將不難預見中國微車市場將進入一個新的競爭時期，微車業(yè)的洗牌將進一步加速向縱深發(fā)展。

　　令人關注的是，長安汽車的猛烈攻勢給競爭對手帶來壓力的背后，其自身是憑借什么力量來形成這種競爭優(yōu)勢的，如何底氣十足？