綜合：國(guó)內(nèi)主流轎車(chē)廠家2007年銷(xiāo)售目標(biāo)

　　■北京現(xiàn)代

　　產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃：31萬(wàn)輛 預(yù)計(jì)增長(zhǎng)8%

　　新車(chē)計(jì)劃：兩廂伊蘭特等

　　北京現(xiàn)代去年銷(xiāo)量29萬(wàn)輛，沒(méi)有完成全年30萬(wàn)輛的產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)。今年北京現(xiàn)代將產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)定在31萬(wàn)輛。這一目標(biāo)看上去稍顯保守。

　　造成北京現(xiàn)代未能完成去年產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)的重要原因是雅紳特錯(cuò)誤的定價(jià)策略。這使得雅紳特上市初期銷(xiāo)量不佳。雅紳特大幅降價(jià)后，銷(xiāo)售出現(xiàn)了很好的轉(zhuǎn)機(jī)，由降價(jià)前的月售2000臺(tái)左右，提高到月售5000臺(tái)以上，最高的一個(gè)月突破了7000臺(tái)。

　　今年，隨著新工廠的正式建成，北京現(xiàn)代的年產(chǎn)能將達(dá)到60萬(wàn)輛。兩廂伊蘭特投產(chǎn)后，如果定價(jià)策略合理，將拉動(dòng)北京現(xiàn)代新的增長(zhǎng)。如果其他車(chē)型能夠維持目前的勢(shì)頭，北京現(xiàn)代完成31萬(wàn)輛的目標(biāo)問(wèn)題不大，31萬(wàn)的目標(biāo)甚至有些保守。

　　保守指數(shù)：★★★★

　　中庸派

　　■一汽豐田

　　產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃：26萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)16.6％

　　新車(chē)計(jì)劃：卡羅拉（新花冠）、新威馳

　　一汽豐田的這個(gè)排產(chǎn)計(jì)劃可說(shuō)是絕對(duì)的中庸派，也表現(xiàn)出其謹(jǐn)慎的一面。在2006年的高增速下，一汽豐田今年高于中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)平均15％的增幅的排產(chǎn)計(jì)劃。

　　據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商透露，今年其重量級(jí)新車(chē)卡羅拉的單月排產(chǎn)計(jì)劃就高達(dá)1.4萬(wàn)輛，該車(chē)預(yù)計(jì)會(huì)在今年年中上市，并且老款花冠也會(huì)同時(shí)銷(xiāo)售，預(yù)計(jì)僅花冠車(chē)型的銷(xiāo)售便可完成廠家今年的銷(xiāo)量增額。再加上年底將上市的新威馳，該車(chē)2008年的排產(chǎn)計(jì)劃是7.2萬(wàn)輛�？梢�(jiàn)就算一汽豐田現(xiàn)有車(chē)型銷(xiāo)量略有下跌，完成這個(gè)產(chǎn)銷(xiāo)任務(wù)也是綽綽有余。可見(jiàn)廠家的這個(gè)計(jì)劃只是一個(gè)試探市場(chǎng)走向的最低目標(biāo)，如果不出意外，超額完成該任務(wù)問(wèn)題不大。

　　實(shí)際上一汽豐田剛剛公布的產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃也表明了廠家的態(tài)度，其明年銷(xiāo)售目標(biāo)為35萬(wàn)輛以上，2009年銷(xiāo)售目標(biāo)為45萬(wàn)輛以上。幾乎每年的增幅都在10萬(wàn)輛左右，而今年公布的年增幅僅3.7萬(wàn)輛。一汽豐田并不是過(guò)分保守，只是在市場(chǎng)情況幾乎一年一變的前提下選擇了先中庸后激進(jìn)的前進(jìn)方式。也就是說(shuō)如果今年市場(chǎng)仍持續(xù)走高，2008年起一汽豐田將放開(kāi)手腳大干一番。

　　中庸指數(shù)：★★★★

　　■長(zhǎng)安福特

　　產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃：預(yù)計(jì)15萬(wàn)輛

　　新車(chē)計(jì)劃：新嘉年華、馬自達(dá)2、S-MAX

　　去年長(zhǎng)安福特超額完成了年產(chǎn)銷(xiāo)12萬(wàn)輛的計(jì)劃，同比增長(zhǎng)超過(guò)了140%，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的汽車(chē)廠商之一。其中，僅�？怂�就貢獻(xiàn)了近8萬(wàn)輛的銷(xiāo)量。今年長(zhǎng)安福特又有不少新車(chē)投產(chǎn)，突破15萬(wàn)輛大關(guān)應(yīng)該不成問(wèn)題。最值得關(guān)注的就是其首款MPV S-MAX，另外還有可能在新工廠投產(chǎn)的新嘉年華和馬自達(dá)2，雖然廠家還沒(méi)有表態(tài)，但相信在去年良好業(yè)績(jī)的推動(dòng)下，今年長(zhǎng)安福特的新產(chǎn)品應(yīng)該不會(huì)少。只是廠家仍需要協(xié)調(diào)好馬自達(dá)和一汽集團(tuán)的關(guān)系，以免類(lèi)似馬3停產(chǎn)的事件再次出現(xiàn)。

　　中庸指數(shù)：★★★★

　　■上海通用

　　產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃：預(yù)計(jì)48萬(wàn)輛以上 預(yù)計(jì)增長(zhǎng)20%以上

　　新車(chē)計(jì)劃：未知

　　上海通用并沒(méi)有明確宣示其2007年的產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)，但去年北京車(chē)展期間上海通用總經(jīng)理丁磊接受記者采訪時(shí)，曾透露了一些信息。丁磊當(dāng)時(shí)表示，上海通用2007年的發(fā)展速度仍將高于全國(guó)平均水平。去年上海通用銷(xiāo)量達(dá)到41.3萬(wàn)輛。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家估計(jì)今年國(guó)內(nèi)汽車(chē)增長(zhǎng)速度將在15%左右，照此計(jì)算，上海通用今年的銷(xiāo)量至少增加15%，達(dá)到48萬(wàn)輛以上。如果上海通用能夠保持去年的增長(zhǎng)速度，其2007年的銷(xiāo)量有望達(dá)到53萬(wàn)輛。

　　上海通用一向?qū)ζ錉I(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃嚴(yán)格保密，媒體至今尚未獲得上海通用今年新車(chē)計(jì)劃的確切消息。今年上海通用的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)應(yīng)該是讓新上市的凱迪拉克SLS銷(xiāo)量逐步攀升。另外，如何拉升雪佛蘭品牌，尤其是樂(lè)騁的銷(xiāo)量將考驗(yàn)上海通用的營(yíng)銷(xiāo)能力。

　　中庸指數(shù)：★★★