斗銳志 6款中高檔主力降價(jià)車型赤膊上陣

    “最近什么車賣得最火？”恐怕大部分經(jīng)銷商都會(huì)深有感觸地告訴你，今年將是中高檔車的天下，特別是今年最后兩個(gè)多月，中高檔轎車的競爭將更加激烈。一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，今年前三季度，中高檔轎車的增長為22.94%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年4%的負(fù)增長，隨著中高檔轎車新車型的推出，中高檔轎車的銷售份額已經(jīng)有了很大程度的提升，預(yù)計(jì)這一市場(chǎng)領(lǐng)域一定會(huì)在今年最后兩個(gè)多月引發(fā)新一輪的競爭。

　　■中高檔轎車的7款主力車型

　　目前，在中高檔轎車領(lǐng)域，7款車型可算得上主力車型，這些車型分別是雅閣、帕薩特、君威、蒙迪歐、馬自達(dá)6、NF御翔和本周上市的銳志。這幾款車型不管是從車型的尺寸，還是市場(chǎng)定位都有一些雷同。

　　一直以來，雅閣和帕薩特一直堅(jiān)守著這一領(lǐng)域，幾乎沒有其他的車型可以與之匹敵，特別是其30萬元主力車型一直是財(cái)富和地位的象征，直到君威的殺入、帕薩特低下高貴的頭顱，這一領(lǐng)域車型的主力車型價(jià)格才回落到20萬元-30萬元區(qū)間。

　　隨著奧迪、寶馬、天籟等高檔車的下壓和寶來、索納塔等車型的上頂，中高檔車的混戰(zhàn)就已經(jīng)開始了。今年年初，先是廣本雅閣降2萬元、上海通用君威最高降價(jià)3萬元。后有長安福特出招，在海南推出價(jià)格在19萬元以下的手動(dòng)擋蒙迪歐，并同時(shí)宣布車型價(jià)格比04款最高下調(diào)20%。與此同時(shí),增加多項(xiàng)配置的05款帕薩特也閃亮登場(chǎng)，不甘落人后。

　　■中高檔車出現(xiàn)了較大增幅

　　中高檔車市場(chǎng)的震蕩直接帶來了銷售的上升。據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明，今年1-9月份，中高檔車出現(xiàn)了歷年少有的增長，和去年同期相比增長22.94%，而經(jīng)濟(jì)型轎車則呈現(xiàn)負(fù)增長趨勢(shì)。從市場(chǎng)比重來看，中高檔車已經(jīng)占到在經(jīng)濟(jì)型、中級(jí)車和中高檔車領(lǐng)域的28%的份額，而且有很大的上升空間。

　　一些專業(yè)人士認(rèn)為，造成中高檔車需求增長的主要原因是越來越多富裕階層的增多。一份調(diào)查顯示，新增財(cái)富的集中度將持續(xù)保持高水平，一部分先富裕起來的人的人均年貨幣收入增速比人均GDP高出N倍以上，進(jìn)而成為了購買轎車的主體。分析認(rèn)為，隨著中國高收人

　　群體的不斷產(chǎn)生，開始更加顯現(xiàn)中國中高級(jí)轎車需求持續(xù)增長，促使中高級(jí)轎車市場(chǎng)容量不斷增大。

　　北京亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)且小剛認(rèn)為，今年從統(tǒng)計(jì)看來銷售好像出現(xiàn)下滑，但是由于中高檔車銷售的增長，市場(chǎng)實(shí)際的銷售額并沒有下滑，反而有增長的趨勢(shì)，這是今年車市的一大特點(diǎn)。普遍認(rèn)為，目前高級(jí)轎車市場(chǎng)容量只占據(jù)乘用車的3%-4%，但高級(jí)轎車的市場(chǎng)增速卻是普通轎車的近兩倍，中國已成為全球高級(jí)轎車制造商爭相搶奪的“蛋糕”。

　　■銳志低價(jià)入市影響深遠(yuǎn)

　　如果說上半年的中高檔車競爭還不夠激烈的話，9月銳志宣布價(jià)格給中高檔車的激烈競爭又加了一把火。月初，豐田率先宣布2.5排量銳志價(jià)格21.38萬元至30.83萬元，這款車型的兩大賣點(diǎn)為后驅(qū)和V6發(fā)動(dòng)機(jī)，這讓一直以來2.4L 4缸發(fā)動(dòng)機(jī)主導(dǎo)的中高檔車型的競爭局面發(fā)生變化，由此中高檔車領(lǐng)域拉開競爭陣勢(shì)。

　　后幾周，北京現(xiàn)代御翔2.4L低價(jià)上市，售價(jià)從19.98萬元到21.88萬元；新Mazda6登場(chǎng)。連續(xù)不斷的新車、日益走低的價(jià)格，讓目前的中高級(jí)車市場(chǎng)充滿了濃烈的硝煙味。從銳志宣布價(jià)格的那天起,中高檔車的價(jià)格戰(zhàn)就已經(jīng)打響，先是廣州八家經(jīng)銷商聯(lián)合對(duì)雅閣的部分車型作出萬元促銷；帕薩特也不斷地推出新款，以變相降價(jià)的方式試圖挽回失去的市場(chǎng)。

　　一些經(jīng)銷商普遍認(rèn)為，銳志的上市確實(shí)動(dòng)搖了雅閣長期以來的標(biāo)桿作用，直接引發(fā)中高檔車的變局。隨著銳志普遍地被消費(fèi)者認(rèn)可，這種影響作用仍然在持續(xù)。據(jù)了解，近日，中高檔車市的標(biāo)桿本田雅閣的價(jià)格也已再次下降，其中銷量最大的2.4舒適版目前已有經(jīng)銷商報(bào)價(jià)22.58萬元，比廠家指導(dǎo)價(jià)低了1.6萬元。北京現(xiàn)代御翔低價(jià)入市和新馬自達(dá)6全面升級(jí)卻不加價(jià)，都是受了銳志的影響。

　　有關(guān)人士認(rèn)為，目前中高檔車市場(chǎng)仍然在一個(gè)平靜期，隨著今年年底關(guān)稅的降低等政策影響，中高檔車車型的優(yōu)勢(shì)將更加明顯。預(yù)計(jì)中高檔車市場(chǎng)正醞釀著價(jià)格大幅度走低的趨勢(shì)，這也將影響到今后整個(gè)轎車市場(chǎng)的價(jià)格體系。