趨穩(wěn)車(chē)市遭顛覆 三月各級(jí)別車(chē)型降價(jià)一覽

　　3月降價(jià)綜述

　　在經(jīng)歷了年初國(guó)產(chǎn)寶馬等車(chē)型的第一輪降價(jià)后，3月，05款雅閣、蒙迪歐、君威領(lǐng)銜主演了第二輪降價(jià)大戲，不過(guò)降價(jià)效果證明了降價(jià)也許真的不是最好的辦法，有的車(chē)型取得成績(jī)，有的則仍沒(méi)有起色。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，“五一”前后是真正檢驗(yàn)降價(jià)效果的最佳時(shí)機(jī)，各大廠商會(huì)在此前完成價(jià)格調(diào)整，迎接銷(xiāo)售旺季到來(lái)。這也讓人對(duì)目前還沒(méi)有采取行動(dòng)的廠家和車(chē)型充滿期待，畢竟兩個(gè)大眾、東風(fēng)雪鐵龍等幾個(gè)中國(guó)車(chē)市的重量級(jí)選手還沒(méi)有出招，未來(lái)的車(chē)市也許更讓消費(fèi)者驚喜！

　　能讓人驚喜是件好事，最可怕的是消費(fèi)者的無(wú)動(dòng)于衷，還好，多項(xiàng)民意調(diào)查反映了消費(fèi)者購(gòu)車(chē)信心提升，這多少讓3月降價(jià)顯得有些意義！

　　3月降價(jià)特征

　　1．3月降價(jià)波中廠家是絕對(duì)主導(dǎo)力量；無(wú)論是奧迪的降價(jià)還是中高檔車(chē)價(jià)的集體跳水，廠家都唱主角，而經(jīng)銷(xiāo)商的降價(jià)能力十分有限。

　　2．降價(jià)主要集中在中高檔車(chē)型；去年該市場(chǎng)銷(xiāo)量排在前4位的車(chē)型中（按銷(xiāo)量排名雅閣第一、帕薩特第二、君威第三、蒙迪歐第四），有三款已宣布降價(jià)，中高檔車(chē)市的格局面臨重新調(diào)整。

　　3．整車(chē)降價(jià)，零配件價(jià)格同時(shí)下調(diào)；廣州本田、上海通用、長(zhǎng)安福特三家廠商在公布價(jià)格調(diào)整的同時(shí)，對(duì)配件價(jià)格均做出調(diào)整。

　　降價(jià)熱點(diǎn) 高檔車(chē)

車(chē)型:奧迪A4和A6

　　點(diǎn)評(píng)：今年1月，國(guó)產(chǎn)奧迪取消2萬(wàn)元優(yōu)惠，奧迪全線漲價(jià)。1周后，國(guó)產(chǎn)寶馬全線降價(jià)，效果明顯，據(jù)稱(chēng)部分寶馬經(jīng)銷(xiāo)商5系銷(xiāo)量增長(zhǎng)10倍以上，奧迪不得已只能再次降價(jià)遏制寶馬，狙擊即將上市的皇冠。

　　市場(chǎng)情報(bào)：據(jù)百得利、中潤(rùn)發(fā)等奧迪經(jīng)銷(xiāo)商反映，奧迪降價(jià)后，電話咨詢?cè)黾�，�?lái)店里看車(chē)的人也增多，奧迪Ａ6和Ａ4車(chē)型備貨充足，顏色齊全。 

　　降價(jià)熱點(diǎn) 中高檔車(chē)

車(chē)型:05款雅閣

　　點(diǎn)評(píng)：2003年初，新雅閣定價(jià)采取“一步到位”策略，在產(chǎn)品品質(zhì)提升同時(shí)，價(jià)格降低了近4萬(wàn)元，此后相似車(chē)型紛紛落馬。此次廣本的降價(jià)和2003年已不能同日而語(yǔ)，其降價(jià)引發(fā)的市場(chǎng)影響我們也只能拭目以待。

　　市場(chǎng)情報(bào)：04款雅閣個(gè)別顏色沒(méi)有現(xiàn)車(chē)，經(jīng)銷(xiāo)商在全力促銷(xiāo)04款庫(kù)存車(chē)，經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)04款庫(kù)存車(chē)不多。05款雅閣的銷(xiāo)售個(gè)別顏色需要預(yù)定，定金一般為5000元，綠色、香檳金、白色等顏色有現(xiàn)車(chē)，黑色儲(chǔ)備不多。

－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－

車(chē)型:君威

　　點(diǎn)評(píng)：作為細(xì)分市場(chǎng)上的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，調(diào)價(jià)后的君威咬緊了與雅閣的價(jià)格。上海通用的品牌調(diào)整，意在讓君威蠶食高端市場(chǎng)中的私人買(mǎi)家，而將傳統(tǒng)的高端商務(wù)客戶的定位讓位于榮御。

　　市場(chǎng)情報(bào)：04款的君威已清理完，君威2．5Ｇ等車(chē)型的銷(xiāo)售非常好，經(jīng)銷(xiāo)商備貨充足，顏色齊全。

－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－

車(chē)型:蒙迪歐

　　點(diǎn)評(píng)：雅閣、君威和蒙迪歐等車(chē)型降價(jià)，對(duì)帕薩特勢(shì)必形成強(qiáng)有力的打壓。

　　市場(chǎng)情報(bào)：05款蒙迪歐目前沒(méi)有進(jìn)店銷(xiāo)售，由于北京市場(chǎng)還有近400輛04款蒙迪歐，經(jīng)銷(xiāo)商都有一定優(yōu)惠，促銷(xiāo)幅度有所不同，04款蒙迪歐2．5Ｖ6目前約優(yōu)惠1．5萬(wàn)元，現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)25．38萬(wàn)元，2．0尊貴型目前的優(yōu)惠幅度約為2萬(wàn)元，市場(chǎng)價(jià)20．98萬(wàn)元。

　　降價(jià)熱點(diǎn) 中檔車(chē)

車(chē)型:凱越及HRV

　　點(diǎn)評(píng)：今年1月份，伊蘭特銷(xiāo)售曾經(jīng)達(dá)到1．6萬(wàn)輛，創(chuàng)下中國(guó)車(chē)市單一品牌的月度銷(xiāo)售紀(jì)錄。當(dāng)年的追隨者已成長(zhǎng)為與自己并駕齊驅(qū)的強(qiáng)勁對(duì)手，凱越的降價(jià)勢(shì)在必行。

　　市場(chǎng)情報(bào)：凱越新推車(chē)型關(guān)注度比較高，來(lái)店里看車(chē)的人比以前多。不過(guò)也有4Ｓ店的銷(xiāo)售經(jīng)理抱怨，凱越1．6ＭＴ－ＬＸ手動(dòng)舒適版曾經(jīng)賣(mài)過(guò)11．38萬(wàn)元的價(jià)格，新指導(dǎo)價(jià)為11．78萬(wàn)元，價(jià)格反而高了。凱越在各大經(jīng)銷(xiāo)商處，基本都有現(xiàn)車(chē)可提。 

　　降價(jià)熱點(diǎn) 經(jīng)濟(jì)型

車(chē)型：西耶納

　　點(diǎn)評(píng)：1月20日南汽三大系列車(chē)型曾經(jīng)全線調(diào)價(jià)，市場(chǎng)的反響不強(qiáng)烈。在繼派力奧1．5ＥＸ售價(jià)下調(diào)至6．28萬(wàn)之后，西耶納舒適型直降到8萬(wàn)以下，希望南汽的低價(jià)策略能為它贏得一些買(mǎi)家。

　　市場(chǎng)情報(bào)：西耶納降價(jià)后銷(xiāo)售一般，經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，價(jià)格已經(jīng)探底，不可能再有現(xiàn)金優(yōu)惠，但經(jīng)銷(xiāo)商送價(jià)值不等的裝飾和禮品。 

－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－

車(chē)型:羚羊ok

　　點(diǎn)評(píng)：羚羊從2000年上市到ＯＫ款上市，共經(jīng)歷過(guò)3次大改型和7次降價(jià)。此番高達(dá)1萬(wàn)元的廠家調(diào)價(jià)，使其基本車(chē)型突破了6萬(wàn)元，給經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)領(lǐng)域帶來(lái)不小的震蕩。

　　市場(chǎng)情報(bào)：羚羊ｏｋ款車(chē)型在北京銷(xiāo)量不錯(cuò)，北京鈴木經(jīng)銷(xiāo)商處基本都貨源充足，羚羊ｏｋ標(biāo)準(zhǔn)型5．48的售價(jià)和夏利Ｎ37131ＢＵ5．83萬(wàn)的售價(jià)相比還要更低3500元。