色彩營銷將成主流 買車你會(huì)選擇什么顏色

　　很多時(shí)候，買什么車起決定作用的只是最小的因素，比如顏色。時(shí)下，越來越多的購車族把顏色作為其選車時(shí)的重要因素來考慮。

　　一項(xiàng)研究結(jié)果表明，顏色對(duì)人們的購買心理影響很大。人們?cè)谔暨x商品的時(shí)候存在一個(gè)“7秒鐘定律”：只要7秒鐘就可以確定對(duì)這些商品是否有興趣，而在這短暫而關(guān)鍵的7秒之中，色彩的作用達(dá)到了67%。人們購買汽車時(shí)也是如此。那么在如今繽紛的汽車色彩中，哪些顏色才是最受人們歡迎的呢？近日本報(bào)針對(duì)部分車主和持幣待購者做了一次小型調(diào)查。

已購車消費(fèi)者：黑白銀是經(jīng)典選擇

    個(gè)性選擇：說起汽車顏色，商人林先生買的第一輛車是銀色的。他說：“銀色看上去清爽明亮，而且不失穩(wěn)重大方，適合于家用，有時(shí)候有商務(wù)應(yīng)酬開出去也不會(huì)覺得不協(xié)調(diào)�！彼�的第二輛車依舊是銀色的，他笑稱自己有“銀色情結(jié)”。
 
    調(diào)查支持：銀色、黑色、白色因傳統(tǒng)大方、清爽明朗的風(fēng)格，穩(wěn)坐消費(fèi)者對(duì)顏色選擇的頭三把交椅。跟前幾年相比，如今，銀色比黑色有了更多的喜歡群體，成為消費(fèi)者最喜愛的汽車顏色第一名。除了個(gè)人喜好之外，黑白銀給人帶來的典雅莊重也使它們?cè)谄�車市場中更具人氣�?/P>

年輕車主：我炫故我在

    個(gè)性選擇：丁小姐二十出頭，青春活潑，卻開著一輛墨綠色車。問到為何選這款顏色的車時(shí)，她說：“因?yàn)槲覌寢屜矚g墨綠色啊，比較穩(wěn)重。要是我自己選，我就選銀白色。銀白色比較流暢淡雅�！倍⌒〗愕耐�齡朋友的汽車色彩很豐富，明黃的，粉紅的，嫩綠的等。

    調(diào)查支持：年齡層次越低，對(duì)顏色選擇的范圍就越廣，淺綠、明黃等明朗而少見的顏色在年輕的消費(fèi)群體中占有一定的比例。而隨著消費(fèi)群體年齡的攀升，對(duì)汽車顏色的選擇逐漸趨于單一，并以沉穩(wěn)厚重的暗色系為主，銀、黑、白依然是固定的色彩喜好。同時(shí)，在36~45歲的年齡層次，對(duì)灰色車型的喜好比例有所上升；在46~50歲的年齡層次，對(duì)深綠和墨綠車型的比例也有所上升。

女性車主：白色是首選

    個(gè)性選擇：徐小姐在買車時(shí)偏愛紅色和藍(lán)色，而考慮再三她還是選擇了銀色�！拔艺煞蛳矚g黑色和銀色，他認(rèn)為紅色和藍(lán)色不適合他。這是我們家買的第一輛車，兩人都要開，所以最后決定買銀色的�！倍�公司管理高層丁小姐選擇了白色車，“白色看起來清爽典雅，可以給我?guī)�來一天的好心情�！?/P>

    調(diào)查支持：“女性喜歡紅色，白色，銀色。”杭州各個(gè)汽車銷售商都發(fā)覺女性在購車時(shí)選擇的色彩與男性大有不同。浙江米家別克銷售點(diǎn)的周經(jīng)理發(fā)現(xiàn)，來公司買凱越的女性顧客更喜歡淡一些的色彩，如白色、銀色。調(diào)查結(jié)果顯示，男性消費(fèi)者普遍鐘情于傳統(tǒng)的銀色、黑色和白色，而女性消費(fèi)者在汽車色彩的選擇上，執(zhí)著于白色、銀色和紅色三種時(shí)尚的色彩。調(diào)查結(jié)果顯示，將白色、銀色、紅色作為自己購車首選的女性比率分別為22%、20%和16%。